3 月下半月对 YouTube 持乐观态度：用户将更多地呆在家里，从而增加屏幕时间。
这意味着更多的需求，意味着更多的内容和更多的广告空间。
对于冠状病毒的现实情况，广告支出似乎有些担忧，但对 YouTube 创作者获得观众和利用广告收入的能力持乐观态度。
COVID-19 内容演变
当时仍在演变的是冠状病毒的报道。该平台在过去几周内多次改变立场。
最初，YouTube 禁止通过 COVID-19 内容获利。
更改为仅拒登违反政策或散布错误信息的视频。
但是，随着内容量的增加，发布商并没有看到相应的收入。
关联问题
YouTube 发布商感觉到某些东西对展示和程序化媒体产生了更大的连锁反应：
广告商不希望其广告与广告一起展示冠状病毒含量。
广告商可以在投放展示广告时选择退出网站类型，例如新闻。他们还可以提供他们希望广告远离的内容和关键字列表。
这意味着数以百万计的广告被屏蔽，一家广告验证公司指出，纽约时报 3 月份的广告屏蔽率为 36%。这与第一季度初的 3-6% 范围形成鲜明对比。
广告商的担忧是否合理？
一些数据表明，广告商对这种感知到的声誉问题矫枉过正。
根据 Integrating Advertising Science 3 月份的一项研究，只有 16% 的受访者表示，如果他们看到自己的广告与冠状病毒内容一起出现，他们对品牌的态度就会降低。
在几乎一半的案例中，受访者表示他们实际上希望看到某些类型的公司在其广告内容旁边看到的广告，包括医药和健康品牌。
One-Two Punch Revenue
这是目前影响 YouTube 发布商收入的因素。
这是高内容供应和低广告投放需求的二分法。
“我们看到了创纪录的参与度，但这与广告收入无关。” – 匿名 Digiday 来源
出版商通常喜欢这样 参与度高但品牌广告支出疲软的环境，再加上它们与冠状病毒报道同时出现时的谨慎态度，是一个复杂的问题。
根据 eMarketer 报告的 Tubular Labs 数据，自 3 月 11 日以来，新闻媒体上传到 YouTube 的视频中有 30% 是关于 COVID-19 的。
仅这些视频就产生了 40% 的发布商观看次数。
与 Digiday 收到的相反，冠状病毒故事带来的收入比非冠状病毒项目少 30%。
再加上广告预算的削减，给发布商带来了多方面的问题。两位与 Digiday 交谈的匿名消息人士表示，每千次展示费用下降了 20% 以上。
“我们创造库存的速度比他们快。” – Digiday Anonymous Source
继续创造机会
随着对社交距离的要求逐渐消失，一些人认为对与 COVID-19 相关的品牌联想的担忧将会减少. “新常态”将意味着伴随冠状病毒的报道将被视为常态本身。
YouTube 继续致力于提供帮助小型企业创建内容的工具。
就在本周，他们推出了 YouTube Video Builder 的测试版，以帮助可能没有视频制作能力的小型企业。
《搜索引擎杂志》今天还专门发表了一篇文章，介绍在这种新环境中蓬勃发展的内容类型。
图片由 Digiday 提供
