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对于搜索引擎日记秀的第 191 集，我有幸采访了 Clarity 的产品营销和培训副总裁 Mark Traphagen。
Traphagen 讨论了 SEO 专业人士如何以及为何需要以不同的方式思考当今及以后的排名。
如何搜索在今天改变和发展吗？与10年前相比？
Mark Traphagen，MT：搜索营销行业的很多人似乎确实感觉到它正在加快速度，我们都知道这可能就是我们的想法。
对我们所有人来说，即使在我们的生活中，似乎总是比过去发生更多的事情。
但在 seoClarity，我们实际上会跟踪这些事情。
我们每天截屏上千张，比如客户搜索，实际搜索结果。
我们有多年跟踪数据的经验，观察SERP的变化。
我们已经看到，在过去的两到三年里，它的变化速度肯定比搜索历史的所有以往时代都要快。
我们实际看到的是这些变化，我们有数据可以追踪这些变化。
然后你问为什么或者怎么会这样？
我认为其中很大一部分可能与自动化的进步有关，尤其是谷歌和其他搜索引擎采用的机器学习和人工智能。
没几年前，如果我们想改变什么，那大多是手工完成的，回到标准尺子的时代，工程师们必须弄清楚，编程，写代码，那种的东西。
很多工作现在可以通过使用像谷歌机器学习这样的工具更快地完成，这些工具可以变得更加敏捷，不断改变事物，测试新事物和调整，所以搜索几乎每天都在变化。
如果事情变化如此之快，我们真的需要跟上吗？我们如何调整以及我们如何真正专注于跟上它？
MT：我认为最成功的 SEO 所具有的最大态度变化之一就是抵制住每一个小变化都能抓住一切的诱惑。
就像每一次更新一样，每一次搜索结果页面的重新配置，每一次新的搜索读者指南的出现。
我的意思是，你想跟上这些东西，你对它们感兴趣，你想要它们，但我认为我们已经存在了一段时间，当最聪明的 SEO 意识到最大的价值。他们的公司或客户来自于牢记大局并回归基础：
- 改善您网站的技术状态。
- 始终改进您的内容配置文件。
- 从用户界面或体验到内容的一切。
所有这些都让用户牢记在心。
因为从大局来看，Google 正在不断进步，并且年复一年地变得越来越好，这是为了匹配用户体验——匹配理想的 Google 用户实际尝试使用的内容。
所以我不是说忽略小事，而是不要被瞬息万变的趋势所困。
Brent Csutoras (BC)：但是你越是开始看到搜索现在的发展，你就越是开始看到人们需要知识才能确定这一点。
就像你说的，现在真正精明的 SEO 是如此重要，你是否考虑过你必须决定这些亮眼对象中哪些值得追求的事实？
MT：这真的很好，我认为它比以往任何时候都更重要。专业领域也发生了变化。
正如您之前所说，至少在过去，如果您知道如何建立链接，知道足以确保您的网站可抓取，那么您可能是 SEO 和重要性等等。
但现在，它已经成为一个需要更多专业知识的领域，这对行业、我们的职业以及那些愿意花时间成为专家的人来说都是非常重要的。
正如您所说，我们现在必须成为真正的决策者，营销决策者，最重要的是：
- 优先事项是什么？
- 我把时间花在哪里？
现在，当我们录制这段视频时，我们正处于一场我认为比以往任何时候都更加普遍的大流行经历之中。
但危机所做的其中一件事就是让你过度关注真正重要的事情。
我们需要做什么？
所以有数据很重要。
我认为越来越多的 SEO 意识到我不仅需要访问尽可能最好的数据，而且我需要经验和智慧来了解：
- 重要的是什么是数据？
- 我应该先看什么？
- 这是什么意思？
然后，其次，根据您的情况，将此信息传达给我组织的其他成员或客户，以帮助他们了解我们如何共同努力做出有意义的改进。
人们如何看待与 SEO 决策相关的报告排名？
MT：排名报告还是很有价值的。
但是，我认为我们所看到的是，如果您仅仅依赖我所说的传统排名报告，您将会得到一个非常具有误导性的画面。
这跟我们刚才说的不只是数据有关，下一个扩展有正确的数据，也知道怎么看。
- 你在哪里切片？
- 你要去哪里？
- 这些数据可能缺少什么？
我觉得喊出传统的排名报告（看传统的10个蓝色链接）是个大故事，我们不能再落后10个了...
因此，在 Google 搜索结果页面上指向您网站的简单链接不再反映出现许多搜索查询的事实。
我们看到的最明显的例子是越来越多的搜索功能可以出现在搜索结果页面上，甚至在那些传统的网络链接中，而不仅仅是蓝色背景上的复古蓝色链接。下面有两三行描述。
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图片来源
特色图片：Paulo Bobita
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