注意：本文由 Cyrus Shepard 和 Rida Abidi 提供。
每个人都想赢得 Google 精选代码段。正确的？
至少以前是这样的。赢得特色片段通常意味着额外的流量，部分原因是谷歌两次显示您的网址：一次在特色片段中，一次在常规搜索结果中。对于出版商来说，这被称为“双浸”。
1 月，Google 改变了一切，宣布他们将删除重复的搜索结果，只在结果的第一页上显示特色片段 URL。没有更多的双底。
出版商很担心，因为较早的研究表明，获胜的特色片段实际上比顶级“有机”排名结果获得的流量少。随着新的变化，获胜的精选片段实际上可能会导致更少的流量，而不是更多。
这导致了很多 SEO 猜测：你应该完全放弃精选片段吗？特色片段是否导致发布商失去的流量超过他们可能获得的流量？
我们是这样发现的。
此实验
我们与 SearchPilot 的团队合作，设计了一个 A/B 拆分测试实验，以从 Google Featured Snippets 中删除 Moz 博客帖子并衡量对流量的影响。
使用 Google 的 snippet 标签，我们确定了包含获奖精选片段的博客页面，并将该标签应用于页面的主要内容。
我们的工作假设是这些页面将丢失其特色片段并退回到下面的“常规”搜索结果。我们大多数人也希望看到对流量的负面影响，但他们希望准确测量流量并确定在删除标签后是否返回特色片段。
在此示例中，Moz 几乎立即丢失了特色片段。相反，该片段被授予内容之王，Moz 回到了最高的“自然”位置。
这是搜索结果发生的事情的另一个例子。启动测试后，精选片段被授予 Backlinko，我们又回到了有机结果的顶端。
要记住的重要事项一问题是一个页面可以在不同位置为数百或数千个不同的关键字排名，尽管这些关键字触发了特色片段。因此，当您的 URL 针对许多不同的关键字进行排名时，丢失单个功能片段的影响可以在一定程度上减轻——一些关键字获得了一个特色片段，一些则没有。
结果
添加 data-nosnippet 标签后，我们的变体 URL 很快就失去了它的特色片段。
这对交通有何影响？我们没有通过选择特色片段来获得流量，而是发现我们实际上很快就失去了大量流量。
总体而言，在丢失特色片段后（置信度为 95%），我们估计所有受影响页面的流量估计会下降 12%。
此图表示测试对有机流量的累积影响。与未应用任何更改相比，中间的蓝线是对应用更改后变体页面执行情况的最佳估计。蓝色阴影区域代表我们的 95% 置信区间：实际结果在此区域的概率为 95%。如果该区域完全高于或低于水平轴，则表示检验具有统计显着性。我们学到了什么？
结合“data-nosnippet”属性，该测试对有机流量产生了明显的负面影响。在此实验中，拥有特色片段但未排名靠前的结果对这些页面而言比没有特色片段且排名靠前的结果更有价值。
通过添加“data-nosnippet”属性，我们不仅能够阻止 Google 提取 HTML 页面该部分中的数据用作代码段，而且我们还能够确认我们将再次在 SERP 中排名，而不管第一个仍然较低。
作为附加工具，我们还使用 STAT 搜索分析。我们能够监控具有特色片段的页面的排名变化，并注意到自启动测试以来，谷歌花了大约 7 天或更长时间来缓存我们所做的更改，而特色片段被另一个排名页面取代（如果另一个页面完全被授予精选片段）。不过，在我们结束测试后，周转速度更快，因为其中一些功能强大的剪辑最快在第二天就返回了。
然而，运行这个测试的缺点是，虽然一些页面被抓取并用最新的变化编入索引，但特色片段没有返回，现在已经正式授予竞争页面，或者什么都没有返回全部。
总结此测试的主要发现：
- Google 的 nosnippet 标签可以有效地从特色片段中选择出版商。
- 在此测试中，我们测得当所有功能片段丢失时，所有受影响页面的流量估计下降了 12%。
- 完成测试后，我们无法检索我们之前排名的一些功能片段。
对于绝大多数发布商来说，赢得精选片段可能仍然是一个明智的策略。毫无疑问，也有例外，但作为一般的“最佳实践”，通常最好对触发特色片段的关键字进行排名。
您赢得精选片段的体验如何？请在下面的评论中告诉我们。
太平洋时间 4 月星期三下午 1:30，在 Twitter 上加入 Moz SEO 科学家 Pete Meyers 博士，并提出有关如何应对 COVID-19 世界中 SEO 的变化和挑战的最紧迫问题。整个星期都使用#AskMoz 标签将您的问题发布到@Moz。
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