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44,000 年。
根据发表在《自然》杂志上的一项新研究，这就是人类分享故事的时间。
从古老的印度尼西亚洞穴艺术到最先进的信息图表 - 数千年过去了，人们讲述的故事比以往任何时候都多。
我们只是换了介质。
我们的数字世界正在以惊人的速度发展。
内容像化石一样积聚灰尘，今天的热门标签是明天的讽刺。
关注度总是空前的。
在最近的预测中，数据巨头希捷估计，到 2025 年，全球超过 75% 的人口将每 18 秒与数据进行一次交互。
为什么用户如此分心？
现代网络嘈杂：促销、点击诱饵、闪烁的横幅、订阅弹出窗口和普通的旧垃圾邮件都会吸引注意力。
在大量信息中，很容易看出为什么精明的消费者会使用 AdBlock 等服务来简化他们的浏览体验。
不幸的是，2020 年标志着年度趋势的开始，由于您的品牌精心调整的营销活动，该趋势将迅速耗尽 350 亿美元的全球广告收入。
罪魁祸首？广告拦截器。
那么现代品牌如何吸引眼光独到、注意力最宝贵的客户呢？
您如何吸引可能很容易忽略您的广告的受众的兴趣？
通过给他们他们想要的东西：
重要的内容。
什么是内容营销？
内容营销是相关且有用的讲故事，可以吸引特定受众的兴趣并帮助他们解决问题。
无论您如何定义内容营销，主要要点是：
它有效。
原因如下：
很棒的内容——即出色的内容营销——具有合理的吸引力。
无需说服观众阅读您的内容。
他们寻找它。
他们忍不住要吃掉它。
他们甚至可能没有意识到他们喜欢的内容实际上是营销。
或者，如果他们愿意，他们会感谢品牌所表现出的善意，帮助他们无偿做出决定。
假设您是一个财力雄厚的品牌。
你可以花 3000 万美元购买 30 秒的超级碗，同时接触到 1 亿潜在客户。
或者，正如 Joe Pulizzi 所建议的那样，通过长期计划，可以使用相同的预算来建立一个有机的、自愿的、持续参与的品牌忠诚者社区。
70 份印刷杂志？查看。
大型客户活动？查看。
数以千计的博客文章、数以千计的白皮书等等？再检查一遍。
等等，内容营销怎么了？
信不信由你，上面提到的这些对钱包友好、易于实施、Google 就绪的方法可以改善您的搜索引擎优化并吸引您的潜在客户。
让我们更深入地研究一下成功的内容营销是什么样的。
超越博客的方式：2020 年代内容营销会是什么样子
博客可能是内容营销的一个关键方面，但它不再是游戏的名称。
相反，通过在所有类型的平台上吸引您的受众来保持动态。
如果您的企业只使用一种途径，您可能会错失大量潜在受众。
考虑添加另一种形式（或两种！）的内容扩展，例如：
- 电子书
- 播客
- 网络研讨会
- TedTalk
- 社交媒体帖子
- 电子邮件活动
- 影响者更新
- 在线课程
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2020年分析 从企业家的预测来看，这十年的内容营销还将扩展到包括以下元素：
- 直播。
- 语音搜索优化内容。
- 增强现实 (AR) 体验。
- 通过 Facebook Messenger 等工具与客户进行一对一的对话。
- 根据所收集的位置、在线行为或人口统计信息等数据，为您的受众量身定制个性化内容。
如您所见，内容营销的范围几乎是无限的。
在所有成功的渠道中，一个不变的是致力于让受众融入品牌故事，并以此为基于信任的社区奠定基础。
从 John Deere 和 Red Bull 等行业领导者到最小的独立品牌，90% 的现代企业都以某种形式使用内容营销。
想知道这一切是如何运作的吗？
既然我们已经准确地阐述了它是什么以及它涵盖的形式，让我们更深入地挖掘一下内容营销可以为您做什么。
伟大内容的力量（以及为什么观众喜欢它）
它只是瘦身
无论您的品牌规模如何，读者都希望您的内容深入，货源充足且正宗。
在深度造假和大量 Instagram 滤镜泛滥的时代，您的观众正在寻找更真实的东西。
值得他们宝贵的时间。
较长的内容 - 更深入挖掘、提供更多信息并引用更多研究的内容 - 比较短的内容具有更高的价值主张。
这是 Uber Personal
每个人使用互联网的方式都不同。
许多用户已经期望算法能够准确地跟踪他们的兴趣并引导他们进行搜索。
同样，内容营销可以迎合个人。
以 YouTube 为例。
YouTube 的算法不是提供号召性用语或利用传统电视对知名演员的吸引力来推动销售，而是考虑数据的挂毯并推荐高度个性化的内容。
而且它有效。
谷歌旗下的视频巨头每月从超过 20 亿登录用户那里收集信息，对于观众来说，与他们的激情相关的内容比好莱坞名人录更吸引观众 3 倍。
负责任的透明度
现代消费者不仅仅与品牌互动，而且是品牌故事的一部分。
这包括最好的时代……和最坏的时代。
53% 的公司希望公司在社交媒体上展示企业责任，并对产品或服务的变化保持透明。
这可能需要一些额外的努力，但透明度显然是值得的。
在当今的市场中，高度的透明度是获得高度公众信任的关键。
值得创建强大的内容营销的 3 个原因
内容营销可以帮助您与不断变化的消费者群建立联系
技术正在迅速改变您潜在客户的互动方式信息并做出决定。
Statista 在 2020 年进行的一项研究预测，到 2023 年，全球将有 70 亿人拥有智能手机。
让它沉入片刻。
这几乎是全世界目前的全部人口。
现在，您的内容比以往任何时候都更有可能覆盖真正的全球受众。
挑战？
为此，让我们更容易与人亲密接触：美国成年人。
平均而言，美国成年人每天使用多个内容渠道的时间超过 11 小时。
是的，你没有看错。
与您的消费者群保持持续对话的机会比以往任何时候都容易。
内容营销推动转化（毫不费力！）
书呆子，请稍等片刻。
您是否知道内容营销人员平均比坚持其他策略的营销人员多 6 次转化？ （内容营销占 2.9%，传统营销占 0.5%。）
将注意力转向 B2B 领域，内容营销占所有 B2B 转化的 0.8% 到 1.1%。
这怎么可能？
看看您的客户群。
无论是 B2B 还是 B2C，您的潜在客户都渴望能够从喧嚣中脱颖而出的有价值的内容。
想要引起他们的注意？
您需要找到您的内容差异因子 (CDF)。
这是根据您的观众之前所见的内容对您的品牌进行全新诠释。
找到您的 CDF，您就可以显着提高转化率。
内容营销可以节省资金（并促进销售！）
每个企业，无论规模大小，都在寻找削减成本的方法。
内容营销是省钱的驱动力：与传统营销相比，成本降低 62%，潜在客户数量增加三倍。
在过去十年中，内容营销领域出现了惊人的增长。
根据 Google Trends，全球对内容营销的兴趣激增至近 100%，这是过去 16 年来的流行程度。
内容营销不仅会削减您的营销预算，而且随着时间的推移，高质量的潜在客户会推动更多的销售。
怎么样？
通过选择加入广告（也称为基于订阅的广告），您可以挽救潜在客户并建立预购追随者网络，随着时间的推移，他们将是第一个做出决定的人品牌。
准备好让您的业务蓬勃发展了吗？
随着新技术的发展和潜在受众的稳步增长，内容营销的重要性将继续增长。
准备好展示您的品牌价值、建立社区并最终将您的观众转化为敬业的演员了吗？
又到了人性化营销的时候了。
现在是时候为您的企业制定内容营销策略了。
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