随着冠状病毒大流行的蔓延，何时以及如何结束的不确定性促使对广告预算的紧张承诺。
最初的资金提取现在导致了更大的问题：
现在没有花多少钱意味着什么？
eMarketer 最初预计付费社交影响最大
在 3 月下半月，eMarketer 对 203 名受访者进行了调查。 67% 在代理方面，33% 是营销专业人士，但他们都在媒体决策中发挥作用。
与会者被问到两个问题：
- 根据他们最初的反应，他们会选择哪种类型的媒体来暂停/减少支出
- 哪些媒体类型将持有或接收从其他渠道转移的资金？
初步数据显示，展示广告和付费社交广告的降幅最大，其次是数字视频。
付费搜索表现最佳，响应减少率最低，保留预算最高。
这是合乎逻辑的，因为与更适合顶级或中级漏斗工作的其他渠道相比，需求方的搜索量更多。
我们在 4 月看到的 COVID-19 付费搜索现实
随着冠状病毒从最初未知的实体转变为今天的“新常态”，削减措施将如何发挥作用的现实已经变得清晰起来。
虽然最初的调查将搜索列为最稳定的渠道，但当前的潜在因素正在推动更大幅度的下滑预测。
eMarketer 上周进行的一项研究揭示了他们对广告支出影响的最新预测，特别是对付费搜索的影响。
该模型显示在最坏情况下同比下降 8.7% 至 14.8%。
这相当于损失 25 亿至 42 亿美元。
除了品牌和广告商惯常的撤退之外，还有大型市场主体为付费搜索引擎提供动力。
这些实体之一是亚马逊。
据报道，亚马逊削减开支不仅是为了满足需求，也是为了将精力集中在消费者的必需品上。
付费社会的预言成真了吗？
总部位于波士顿的 Gupta Media 创建了一个每日更新的仪表板，汇总了他们在 Facebook 广告中观察到的效果。
可以按位置和国家（分别）和 Facebook Feed、Instagram Feed 和 Instagram Stories 之间的细分进行过滤。
摘要图表反映了截至撰写本文时 CPM 成本大幅下降了 49%。
汇总 Facebook 数据，由 Gupta Media 提供
鉴于广告类型和目标的多样性及其带来的不同成本，该图指出，据信它准确反映了这些因素。
如果您将其视为拆分，那么上图中的上升趋势来自哪里就很清楚了：Instagram。
这是 Facebook 上的趋势，减去 Messenger 和广告网络：
这是在与爬行速度更快的 Instagram 形成鲜明对比：
完整工具可在此处免费使用。
直接面向消费者的 Facebook 广告专家大卫·赫尔曼 (David Herrmann) 经历了这些成本降低——但也有一个问题。
“从成本的角度来看，每千次展示费用下降了，但转化率不一定要全面上升，”Herrmann 说。
Foxwell Digital的安德鲁·福克斯韦尔（Andrew Foxwell）也指出，在中国制造业刚刚出现供应短缺的时候，已经出现供应问题。
“一些客户存在库存问题......即使数字看起来不错，他们也不得不关闭，”Foxwell 说。
并非所有品牌都会消亡
Wallaroo Media 的创始人 Brandon Doyle 创建了一个电子表格来跟踪他们所有的电子商务客户趋势。
虽然 CPM 趋势肯定符合下降趋势，但其转化率却显着增加，其中 3 月和 4 月显示出 2020 年的最强转化率。
这些趋势并不仅限于美国
总部位于加拿大的 Duane Brown 指出，目前的广告体验在成本和销售便利性方面都领先于 2017 年，感觉非常好。
“感觉就像 2016 年，那时你几乎可以发布任何广告，而且效果非常好，”布朗说。 “即使是 IG Story 民意调查在加拿大也表现出色。去年，由于库存较少，而且我们的国家很小，它们可能会受到打击或错过。”
Gil David 在爱尔兰市场也有类似的经历。
他指出，CPM与烹饪相关的家用工具的支出下降了 39.95% 至 3.98 英镑。这是有史以来最低的账户，但与此同时，每日支出增加了六倍，达到 2,000 多英镑，也是有史以来最高的。
CPA 下降了 43%，而 ROI 上升了 87% 至 2.5 倍，这对我们来说又是一个历史新高，因为我们这里的利润都超过了 1.3%。这段时期对企业来说是变革性的，尤其是单单 Facebook 收入就预计达到 10 万英镑，他们实际上不得不雇用更多员工来应对这一数字，”大卫说。
虽然垂直行业和产品在此期间可能很重要，但在人们可能认为不会出现的领域甚至出现亮点，例如服装。
“我们的鞋子客户在 3 周内就卖光了我们的全部库存。我们将我们的信息从看起来很可爱的门改为夏季鞋（野营靴）到为了可爱，我们的 ROAS 最高。我们卖掉了两周内卖出 4,000 双鞋，”David Herrmann 说。
图片来源
图片 1-2 由 eMarketer 提供
图片 3-5 由 Gupta Media 提供
