质量得分就像关键字的成绩单：
- 9 和 10 是 A。
- 7和8是B。
- 5和6是C。
- 其他都是F。
我们需要让我们的客户和老板对完美的成绩单感到满意，任何低于 10 分的成绩都会让人深感羞愧。
要获得完美的质量得分，首先要了解质量得分的工作原理。
质量得分的 3 个核心要素
预期点击率 (CTR)
Google 和 Microsoft 决定将您的点击率与哪些竞争对手进行比较。
他们会评估您的点击率，看看您的表现是否相似、更好或更差。
例如，广告商 A 对关键字“家庭办公室的办公用品”出价。他们的点击率为 5.98%，质量得分为 7。
广告商 B 的出价点击率为 5.75%，质量得分为 5。
造成差异的原因是什么？
Google/Microsoft 认为广告商 A 很特别，应该与广告商 B 进行比较。
此外，广告商 B 与广告商 XYZ（之前未提及）相比，后者的预算和出价翻了一番太多了。
广告商 B 因无法满足未知条件而感到羞愧。
如果他们是一个好的广告商，他们将胜过所有其他广告商并获得最好的点击率。
广告相关性
管理帐户的最佳方式是将您出价的关键字与广告文案广告完美匹配。
当你这样做的时候，你就是一个稳定的伙伴。
完美的质量得分值得牺牲引人注目的创造力。
如果您出价并包含在广告中的确切关键字出现在您的着陆页上，您将获得奖励积分。
谁在乎内容是否变得令人厌恶以至于阅读/滑入被动语态 - 获得广告网络的批准比销售重要得多。
例如，对“驯狗师”一词进行出价意味着理想情况下，该广告将在着陆页上出现至少 3 次和 10 次以上。
使用变体来提高内容的可读性可能很诱人（培训师与培训），但不要屈服！
您完美的质量得分取决于严格的机器人语法 - 完全不可接受。
着陆页体验
广告网络希望我们成为他们发送给我们的流量的友好宿主——快速加载、易于导航、不在字体选择中隐藏内容，以及其他常识经验标准。
有时他们会感谢我们为确保转化率优化 (CRO) 到位而付出的辛勤工作。
有时候，没有什么能比得上它。
广告商可能做的一切都是正确的：
- 允许 Google 广告机器人抓取网站。
- 在移动设备和桌面设备上保持正常的加载时间。
- 保持页面简洁易操作。
- Swing 易于处理的颜色和字体
…仍然获得“一般”的着陆页体验，因为广告网络不喜欢该页面。
就像一个被动攻击的父母，您可能会感到沮丧，但由于他们没有问真正的问题，您所能做的就是过度补偿优化。
当然，您不知道真正为您服务的是什么（这意味着您永远无法摆脱艰苦的工作模式），但让 Google 和 Microsoft 高兴是值得的。
牢记这三个要素，这里有 3 个获得完美质量得分的技巧！
提示 1：在单个关键字广告组/广告系列 (SKAG/SKAC) 上投入大量资金
SKAG 及其更细化的同级产品 SKAC 正变得越来越强大.
但是，在追求完美质量得分的过程中，我们绝对应该接受它们。
SKAG/SKAC 专注于将单个关键字作为英雄。
这意味着广告将完全基于一个关键字。
着陆页将充满关键字。
当然，您需要找到额外的预算来支持所有这些额外的广告系列，但完美的质量得分意味着每次点击的价格可以便宜 5-10%！
您可以尝试通过将所有 SKAG 组合到一个活动中来节省资金。
这将使一些广告组注定是晦涩难懂的（campaign 努力支持每个 campaign 超过 5-7 个广告组）。
每次点击节省几美分相当于每月额外增加数百美元！
提示 2：暂停所有低质量得分关键字
解决问题的最佳方法之一是隐藏它 - 搜索广告也不例外！
与其试图了解质量得分低的根本原因，不如暂停任何低于 7 的关键字。
具有转化率的关键字是公平的游戏。
您刚刚添加的质量得分为 10 的全新关键字可能比 4 个月前转化率最高的关键字更适合您。
如果它确实是赢家，它的质量得分将高于 6。
通过不断添加新关键字并在质量得分失败时立即暂停它们，您可以确保在您的客户被解雇之前，您正在为您的帐户努力工作。
当然，如果您真的在推动销售和潜在客户，那就太好了，但这些都是简单的事情。
确保您以完美的质量得分向客户销售产品。
他们会感谢您将时间花在真正重要的事情上。
提示 3：在日常会话中降低您的质量得分
质量得分的一个重要部分是 Google 和 Microsoft 如何根据竞争对手的点击率来评估您。
最近的一项轶事研究发现，Google/Microsoft 通过说质量得分每天至少提高五次来增强广告商的信心。
这对质量得分没有决定性影响。这确实让广告商觉得他们正在按照谷歌/微软的意愿提供服务。
通过向 Google 和 Microsoft 致敬，广告商可以通过算法解锁新的连接级别，理论上会导致更高的质量得分。
提高质量得分的另一种方法是采取所有建议的操作来提高优化得分。
当然，您的客户可能会因为您不批准创意或应用他们不符合条件（然后被拒绝）的设置而解雇您，但满分是值得的。
满分也是值得的
这是愚人节帖子。这是 100% 的讽刺。
这些提示实际上并不是我建议你做的。
但是，我在整个帖子中都提供了链接资源，这些资源实际上可以帮助优化和扩展您的 PPC 成功率。
质量得分是一个良好的运行状况指标，有助于指导您的优化工作。
过分依赖完美的质量得分可能会导致您错失更多获利机会。
如果您想以高效且有利可图的方式使用质量得分，请查看我之前关于该主题的文章！
