随着 COVID-19 的传播，广告格局几乎在一夜之间发生了变化。
目前，我们看到美国和世界各地的大多数企业都在倒闭。
这将要求广告商对我们不断变化的环境保持勇敢、敏捷、创造性和耐心。
这里有五个提示可帮助您在大流行期间管理付费搜索活动。
1.商业价值道具和消息传递
在许多情况下，公司可以转向推广在当前环境中需求更大的不同产品或服务。
您的产品或服务是当务之急还是必不可少？
现在考虑转变价值支柱和信息传递的主要趋势：
- 社交距离
- 在家工作
- 在家上学
- 家庭团聚
- 娱乐/流媒体/通讯
- 基本和医疗服务
如果您的产品或服务可以绑定或可以进行修改以适应这些领域之一，变成一个特别计划来促进这些领域。
此外，考虑转向虚拟服务或虚拟咨询，并提供现场研讨会或网络研讨会。
检查您当前的活动以确定消息传递是否仍然合适以及应添加哪些内容以适应不断变化的情况，例如：
- 查看“访问实体店存储”CTA 的副本并进行修改。
- 向人群展示或接触人群的敏感图像和社交广告。
- 添加路边取件信息。
- 包括具有免费、快速等特征的运输信息。
- 营业时间和与正常服务的任何偏差。
- 向贵公司发送有关病毒应对措施的消息。
一些信息可以用在主广告文案中，但不要忘记充分利用附加链接和宣传信息等广告附加信息来传达信息。
确保在您的登录页面上清楚地包含此内容。
保持您的品牌影响力并继续为上层漏斗提供食物，因为失去动力之后，以后将很难恢复。
可以识别危机并采取更温和的销售方式。
以后做备份并不难。
2.预算和支出
现在是重新评估预算并将其与支出相协调的好时机。
您可能希望将预算转移到在这种紧急状态下具有更大相关性的产品或服务。
您需要将预算转移到效果最好的广告系列上，以获得最大的影响。
从一些技巧中以小预算管理 PPC。
花时间检查您的预算与实际支出，找出全年可能未使用的预算块，并将它们应用到您最需要的预算活动中。
基于平台而不是每日预算，考虑设置生命周期支出或每月支出限额等设置，以更好地调整广告活动支出。
这可以腾出时间处理更重要的帐户管理任务。
Smart bidding在谷歌等平台提供自动出价功能。
这允许平台实时自动调整 CPC 出价以匹配广告商的目标。
这是一项自动化功能，可帮助您在用户行为快速变化时尽可能保持敏捷。
使用这些功能时，请务必重新评估您的最高每次点击费用。
3.搜索行为
当人们保持社交距离时，他们仍然会在网上研究、购买和实现他们的梦想。
传达可以虚拟交付的服务以及交付服务的周转时间。
使用广告文案或广告附加信息来宣传免费送货、快速送货、路边取货、门廊送货等优势。
否定关键字
视情况而定在您的行业中，您可能会发现搜索查询的微小或重大变化会触发您的广告。
这将需要双管齐下的方法：
-
反应式：实时查看搜索词并显示 COVID-19 关键字和内容的广告系列展示位置。
-
主动：预测可能触发您的广告的搜索并创建可在所有广告系列中共享并轻松更新的否定关键字列表。
例如，排除与 COVID-19 相关的关键字，例如：
- corona
- coronavirus disease < li>冠状病毒
- 非典
- 病毒
- 武汉
- 流行
- 大流行
- li>
如果您是 B2B 用户，请同时考虑工作/失业、疫苗、家庭教育或任何相关的消费者搜索。
Google 趋势是获取有关搜索行为的最新信息的绝佳资源：冠状病毒搜索趋势。
4.频道
宅在家里的人们会比以往更多地消费新闻和视频等内容，并使用更多的在线交流工具。
Facebook 报告语音和视频通话比 Messenger 和 WhatsApp 通话多 50%，从而导致消息传递增加。
Facebook 表示，大部分使用都围绕消息、群组和直播展开，因此许多功能没有货币化，因此他们看到广告收入下降。
但总的来说，由于隐私问题，许多人在放弃该平台后又回到了 Facebook。
许多数字广告平台的收入下降意味着广告商有机会在不改变当前预算的情况下减少竞争并增加市场份额。
通过 PPC 和付费社交广告在渠道顶端接触更多人的机会现在如火如荼
随着人们消费更多的内容，现在值得探索的机会：
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- 在 Google 展示广告网络和 Microsoft Audience Network 上展示广告附加信息。
- YouTube 和视频内广告展示位置选项。
- Pinterest 是消费者发现要购买的产品的地方。
- Twitter，但强烈考虑平台上不良行为引起的品牌声誉问题。
5.恢复正常水平
在某个时候，所有或部分禁令和限制将被取消。
发生这种情况时，消费者将渴望走出去重新参与。
这是否与病毒前相同还有待观察。
不过，为所有未来的发展做好准备是件好事。
保持健康。
