我最喜欢在社交媒体上阅读的一些内容是要求人们分享他们自己不受欢迎的观点的帖子。
娱乐几乎是有保障的。
我的想法是蝴蝶很可怕 - 它们只是伪装成漂亮翅膀的令人毛骨悚然的爬虫！
虽然我可能是少数，但在 PPC 中有一个不受欢迎的观点可能会打动大多数人：
广泛匹配上的你可以爱。
听起来不可思议，对吧？
尤其是当我们大多数人想听到群山的尖叫声时，我们听到的是“广泛的种族”这个词。
毕竟，我们曾经是年轻天真的 PPC 营销人员，眼中有星星。
然后让广泛匹配免费运行，说不定一不小心花大钱，伤痕累累。
但现在是重新考虑的时候了。
这就是我们应该爱上广泛匹配的原因
现实是，随着搜索环境的不断发展，我们的广告系列不太可能只使用完全匹配或词组匹配匹配以发挥其全部潜力。
您是否知道 Bing 网络（归微软所有，我的老板）每天从全新查询中获得大约 20% 的搜索？
谷歌报告了类似的数字，称他们每月有 15% 的搜索是新的。您真的能确定您的关键字覆盖率会抓住这些新兴的关键字趋势吗？
而且不仅仅是新关键字。
随着自然语言变得越来越流行，我们也发现查询需要更长的输入时间。在 Bing 网络上，大约 31% 的搜索查询具有 5 克（或单词）或更多。
在 Google 和必应提供的自动完成和建议查询功能的帮助下，人们越来越习惯于输入更长、更精确的搜索内容。
发现新趋势查询的兴起可以极大地促进您的关键字策略。
请记住，广泛匹配的目标不是转化，而是发现。
通过排除广泛匹配，您很可能会在表单上留下潜在的新点击。
既然可以打败竞争对手，为什么还要错过比赛呢？
如果您仍然担心风险 - 或者您的代理机构/客户不允许您实施直接广泛匹配 - 一种风险较小的入门方法是广泛匹配。
什么是广度？
范围 = 广泛匹配 + 受众定位。
这是一种将广泛匹配（纯广泛，无修饰符）与再营销相结合的方式，以利用广泛匹配的力量，同时控制和限制其对急需受众群体的覆盖范围。
受众群体活动已经在特定的市场细分市场中占有一席之地 - 如果我们不广泛匹配，那么我们就无法覆盖所有受众群体。
这就是 Broadience 的亮点所在。以观众为杠杆，范围广泛的游戏的全部探索力被削弱了。
从本质上讲，定位高质量的流量可以让您有策略地扩展关键字列表。
例如，如果我是一家鞋店，我可能会在常规活动中对“鞋”这个词出价犹豫不决。
但我可以放心地将其添加到再营销活动中，因为该受众群体已经表现出强烈的购买意愿，这降低了我的风险，同时仍为我提供了更好的机会与过去的网站访问者进行互动。
广播非常适合已确定有价值的受众并希望扩大影响范围并最大限度地扩大影响范围的营销人员。
通过捕获新的查询以及广告商可能没有考虑过的查询，Broadience 最大限度地提高了与广告商已确定的有价值受众的互动。
广泛匹配 + 再营销案例研究
使用 Broadience 开展营销活动比仅使用完全匹配作为 Flipkey Discovery 可以帮助产生更好的结果。
FlipKey 是 TripAdvisor 家族的一员，是度假租赁行业的挑战者。其营销以美国为中心，并提供国际租赁机会。
FlipKey 营销团队为其最新的 Microsoft Advertising 活动设定了雄心勃勃的目标：
- 提高品牌知名度并从竞争中获得市场份额，包括类别领导者。
- 在冗长的客户决策过程中减少转化客户所需的时间。
- 找到一种更简单、更省时的方式来处理大量关键字，从而提高广告系列管理的效率。
基于此，选择 Broadience 作为测试解决方案，因为：
- Broad Match 将：
- 管理大型关键字列表是更轻松。
- 帮助增加搜索词的覆盖范围。
- 帮助提高品牌知名度。
- 涵盖客户决策过程多个方面的关键字。
- 通过再营销，FlipKey 可以定位更有可能在旅程中的多个点进行转化和重新互动的搜索者。
在没有任何广告系列优化的情况下，结果超出了所有预期：
- 广泛匹配占总展示次数的 50% 和总点击次数的 36%。
- 最重要的是占总收入的35%。
广泛匹配转化率匹配完全匹配和Mod广泛匹配，而广泛匹配的CPA高于完全匹配，但仍在FlipKey的目标范围内。
这就是广度的力量。
测试可扩展性
想测试可扩展性？
遵循以下四个简单步骤：
1.从您的一个优先活动中提取搜索查询报告，并查看它以深入了解潜在的广泛匹配关键字词建议。
通过在漏斗低的受众中使用效果好的关键词来增加成功的机会。
2.根据您选择的关键字，选择一个相关的再营销“目标和出价”广告系列（如果不存在，则创建一个）。
- 它应该是再营销活动，而不是常规活动。
- 它需要是一个目标和一个出价。
3.将这些关键字作为纯广泛匹配（无修饰符）添加到选定的再营销活动中，并在接下来的几周内对其进行监控。
4.定期检查性能并执行由农场中广泛关键字捕获的搜索查询，并将它们添加为“完全匹配”或“短语匹配”。请记住：
- 将它们添加到您的帐户中，即使它们是长尾关键字。
- 对于任何不相关的内容，请继续将其添加为否定关键字。
通过最大限度地降低受众风险和扩大覆盖面，为您提供广泛匹配。就这么简单。
准备好谈恋爱了吗？
