在 Google 网站管理员环聊中，Google 的 John Mueller 回答了如何让排名下降的网站重回正轨的问题。 Mueller 回答说，如果不检查实际站点，他无法提出具体建议。
但他确实提供了一些一般性提示来解释可能发生的情况。
关于重大变化的问题
提问的人说搜索结果（SERP）发生了变化，想知道如何重新获得网站的排名。
“1 月 14 日似乎发生了非常重大的变化。我的流量和收入受到了负面影响，尽管没有罚款或任何问题的通知。
尽管我已经习惯了流量和收入的起起落落……你能就具体问题提供任何建议，让我重回正轨吗？”
2020 年 1 月 14 日更新？
约翰·穆勒 (John Mueller) 否认在 1 月 14 日有任何特别更新，并发出警告。
“所以我一开始就不知道关于 1 月 14 日发生的任何具体事情。所以我真的不知道你在这里指的是什么。
< p>我也不知道你的网站，所以很难说那里可能涉及什么。”
Mueller 评论了主要的 SERP 更改
Mueller 现在说, 搜索流量可能发生显着变化的原因有很多，并非所有原因都与更新有关。因此，他试图让出版商退后一步，扩大他们对搜索流量模式发生巨大变化的多种原因的洞察力。
不是您的网站，而是搜索者
这是 Mueller 的回应：
“总的来说，我认为记住以下几点很重要. 一方面，搜索结果中有很多站点，因此每个人都不会降级并且在搜索中不再可见，因为总是有很多站点出现。并不是我们不显示任何内容
所以这些类型的变化通常是非常正常的，它们可能来来去去，要么是由于我们算法的变化，要么是由于人们搜索方式的变化。
所以，如果某个主题突然变得不那么有趣，您可能会开始减少这些查询的流量，因为它们不再吸引人了。”
这是您的网站
Next Mueller 认为，网站流失的原因可能是网站质量的变化（发布者在他们的网站上做了一些改变），也可能是谷歌改变了质量识别方法.
这是 Mueller 的回应：
“这也可能是由于网站质量或基于我们算法的网站感知质量发生变化。
但是如果不了解您的网站，所有这些事情真的很难猜到。”
要点
SERP 更改
搜索结果（SERP）处于变化状态。有时这可能是因为竞争对手在网上变得更加活跃。有时是因为有新的竞争对手。
不要期望搜索结果保持不变。
搜索者的变化
如果搜索习惯改变，搜索流量也会改变。
在线下世界，无论出于何种原因，许多超市都不销售大豆牛奶，但燕麦牛奶的品牌很多。去超市购买“豆浆”的人流量可能已经下降。所以他们停止携带它。
这是一个 12 个月的谷歌趋势图，显示了相对受欢迎程度豆奶和燕麦奶。如你所见，燕麦奶有 s在搜索活动激增的情况下，豆浆的搜索趋势翻了一番。
超市通过提供更多燕麦奶来满足消费者的需求。
同样，您应该始终了解消费者对关键字的使用情况。消费者的受欢迎程度可能已经改变。如果口味发生变化，可能是时候更新用户感兴趣的内容了。这无疑会导致搜索流量的负面变化。
网站更改
有时，您网站上的更改可能会降低其对 Google 的可见度。例如，如果名片网站开始发布与营销相关的内容，Google 可能会开始认为该网站对名片的权威性较低。
Google 更改
Google 有时会更改其解释搜索查询和网络内容的方式。这在过去几年中一直在不断变化（Rank Brain、BERT 等）。
总是检查搜索结果，看看为什么获胜者获胜而你没有获胜。并且不要陷入最明显的原因，因为那可能是一条鲱鱼。
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