在 Google 网站管理员环聊中，John Mueller 被问及什么是对 Google 来说好的内容。 Mueller 实质上是说出版商比谷歌更清楚什么是“质量”。穆勒随后分享了出版商应该关注的重点。
什么是 Google 的优质内容？
为了解决这个问题，SEO 社区几年来一直在每月宣布所谓的质量更新。一个月又一个月，他们一直说有更新正在进行，这与质量有关。
Google 否认这些更新是实际更新。但“质量”可能是一个重要的排名因素的想法仍然存在。
即使在 Google 将 BERT、神经匹配、RankBrain 和自然语言处理的其他进步引入搜索结果之后，发布者仍在考虑创建它的“优质内容”方面。
质量很好。但我认为，基于二十年的搜索营销经验和跟踪搜索的最新发展，谷歌主要根据网站的实用性对网站进行排名，这与搜索查询的目的相关。
这里的问题是：
“在谷歌眼中什么是高质量的内容？如果两个人在写同样的内容，他们很可能对同样的事情有不同的看法。那么谷歌如何确定哪个更好呢？”
John Mueller 回复道：
“关于高质量的内容，通常，作为网站所有者，您可能知道特定类型网站的内容质量究竟如何。”
什么是质量？这是一个很好的主观意见。关于跨多个主题对质量提出主观意见，实际上并没有任何专利或研究论文。
权限之类的东西都研究过了。权威是关于准确性和事实真相。获得链接和其他确认信号的站点可以说是权威的。
质量等概念是抽象的和主观的。我认为搜索不是提供主观答案，而是提供准确的有用答案：解决搜索查询背后的问题或需求，也称为搜索意图。
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Mueller 继续说道：
“所以我不必担心 Google 的想法高质量的内容。但是，相反，你需要证明你确实拥有一个独特的、引人注目的、高质量的产品。”
Mueller 似乎不再关注 Google 在算法上可能认为的高质量内容并开始关注用户对高质量的反应。
他的后续声明鼓励出版商关注用户的反应，这听起来“整体”、新时代且行不通。但事实并非如此。
这是 Mueller 的后续声明：
“因此，与其试图弄清楚用户的实际想法并进行用户研究等工作方式，不如而是邀请一群人到你的办公室或向他们展示一些新东西。您在您的网站上放置的内容并向他们提出非常棘手的问题，有时答案可能是我们不喜欢您的网站，或者我们对您的网站感到困惑，或者我们不喜欢徽标的颜色或其他内容。
但其中一件事是获得非常重要的硬反馈，很多时候，你可能不同意这些，但如果所有用户都这么说，那么也许你也需要考虑一下。”
以我的观点和经验，Muller 所描述的是一种务实的排名方法。我的意思是，当人们谈论取悦用户时，他们真正谈论的是提供相关的答案或相关的经验或相关的utility（效用）。
- 相关回答
- 相关经验
- 相关效用
然后，围绕这些相关概念打个招呼，想想易用性和吸引力。
吸引力是相关性
在我看来，吸引力更多的是吸引力而不是时尚。从吸引的角度考虑活跃度，这实际上与相关性有关。
例如，如果一个捆绑钓鱼苍蝇的网站看起来是由 12 岁的孩子手工编写的，那么它可能效果最好。这将引起那些关心信息而不是网站外观的人的共鸣。上诉是相关的。因此，当您设计您的网站时，您应该考虑用户对您的网站外观的感受以及它与它的关系（相关性）。
与用户相关的重要性
最后，Muller 分享了 Google 本身如何专注于与用户相关：
他在这里提到了相关性：
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“这也是我们一直在做的事情。我们一直在对搜索结果进行 a/b 测试，以了解如何确保我们继续提供相关结果。”
现在，Muller 解释了 Google 用户体验的重要性：
“我们也在搜索控制台做用户研究，在那里我们尝试新的功能，并试图找出用户可能对这些新功能感到困惑的方式，或者他们可以更好地使用它们的方式”
最后，他强调了解决排名问题的作用，就像谷歌如何处理排名问题一样。
“这些是您始终需要做的事情，您应该关注用户，而不是 Google 算法目前可能试图找出优质内容的方式。
< p> 为什么你不应该关注谷歌的算法如何解决这个问题的另一个原因是谷歌的算法将继续发展并继续关注用户并了解他们想要什么。
如果你只关注 Google 的算法，您将永远落后一步。
因此，请尝试着眼于您的用户，弄清楚他们的需求是什么，以及您可以做些什么来提供真正独特、引人入胜的东西，与您活跃的领域中的其他人有所不同。”
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相关性和质量
我在执行网站审核时发现的一个不常见问题是发布商过分强调其内容的卓越性，而不管他们尝试访问的用户是谁达到。
内容质量是全面定义的。于是他们写了一个5000字的网页。
同时，他们的竞争对手在内容更短的页面上表现优于他们。
这是为什么呢？这就是我提供的答案，总是不同但主要集中在相关性上。
这就是我说穆勒的回答听起来像是新时代的意思，但实际上它有一些实用和可行的地方。
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