除了设置 Google Ads 转化跟踪外，您还可以从 Google Analytics 导入转化（例如目标或交易），然后可用于优化 Google Ads 活动。
这不是一个新功能，它是广告商使用它的惯例。
最近，智能购物活动需要使用特定于交易的价值来进行转化跟踪。
如果您没有适当的 Google Ads 转化价值跟踪，导入 Google Analytics 交易可能是满足此要求的最简单方法。
导入是如何工作的？
但是，你需要知道一件事。
它不是使用 Analytics 代码的 Google Ads 转化跟踪。
它是从 Google Analytics 导入到 Google Ads 的数据，只有在 Google Analytics 的最终点击模型中归因于 Google Ads 的给定转化才会导入到 Google Ads。
由于直接访问在 Google Analytics（分析）术语中不是点击，因此 Google Analytics（分析）中的最后一次点击实际上是指最后一次非直接点击。
这意味着，例如，如果 Google Ads 点击之后是来自 Facebook 的访问，然后用户发生转化，则该转化不会导入到 Google Ads 中。
那又怎样？
你可能会说：是的。
您对 Facebook 流量的重复数据删除感到满意。
但是，如果在点击 Google Ads 并随后在 Google 上搜索您的品牌后出现自然流量怎么办？
如果您的网站是自引用的，因为 Google Analytics 代码丢失或未被触发怎么办？
如果推荐来自实时聊天、网络推送消息或营销自动化软件怎么办？
因为用户必须恢复密码而从 webmail 页面访问？
从支付网关访问？
您网站上的横幅广告是因为有人向内部链接添加了 UTM 标签？
在上述所有情况下，Google Ads 都不会从 Google Analytics（分析）导入此转化。此转化的原始来源 Google Ads 已被其他互动覆盖。
但是，这些互动实际上并不是流量的来源。因此，报告的 Google Ads 流量价值有所下降。
Google Ads 归因如何？
是的，您可以将 Google Ads 中的归因模型转换设置更改为线性模型、基于位置的模型或数据驱动模型。
但是，Google Ads 仍然不会考虑转化路径，除了那些在最后一个非直接点击模型中被 Google Analytics 归因于 Google Ads 的转化路径。
Google Ads 根本看不到这些点击是在转化为转化的路径上。
更改 Google Ads 中的归因模型不会改变它。
对于 Google Analytics 导入的转化，归因建模是 Google Ads 中的一个奇怪结构。
例如，如果您在 Google Ads 中使用线性模型，它会将转化平均归因于其路径上的所有 Google Ads 搜索点击 - 但前提是 Google Ads 搜索点击是转化前的最后一次点击（间接）点击谷歌分析。
如果 Google Analytics（分析）中的最后一次点击不是 Google Ads 点击，则转化根本不会归因于 Google Ads。
显示有问题
值得注意的是，除了最终点击之外，Google Ads 中的归因模型仅适用于 Google 搜索广告点击。
这是因为目前，Google Ads 归因建模仅适用于 google.com 上搜索网络和购物广告的点击。
它不适用于来自搜索合作伙伴的点击。它也不适用于与展示广告或视频广告的互动。
因此，在 Google Ads 中，展示广告的点击只能归因于最终点击模型。
因此：
- 如果您点击转化路径上的一个展示广告，然后点击另一个 Google Ads，无论归因如何，转化都不会归因于该次展示模型广告。
- 如果转化路径上的最终 Google Ads 点击是展示广告，则转化不会归因于任何其他 Google Ads 点击。
解决方案
此问题的可能解决方案是在单独的 Google Ads 帐户中运行搜索和展示广告，并使用单独的转化跟踪帐户级别。
（不要使用跨账户转化跟踪，因为拆分账户的目的是让每个账户都有自己独立的转化跟踪）。
请注意，在这种情况下，路径上带有搜索点击和展示点击的转化将被复制（它们将出现在两个 Google Ads 帐户中）。
当然，Google Analytics 会删除重复的转化，并帮助您在多渠道路径报告中查看整个转化路径。
您将能够查看重叠程度并决定如何解决它，例如通过调整您的 CPA/ROAS 目标。
如果您使用的是来自 Google Analytics（分析）的转化而不是原生 Google Ads 转化跟踪，则情况会更加复杂。
拆分帐户不会改变您人为减少 Google Ads 可以看到的转化量这一事实。
通常，这种去重并不是真正需要的。因此，您低估了 Google Ads 流量的价值。这也让出价策略的工作变得更加困难，因为它们总是能更好地处理更大的数据集。
不要停止使用它
当然，导入本身并没有错。
关联Google Ads和Google Analytics（分析）后，您可以在Google Analytics（分析）中查看广告效果数据。
您可以将跳出率、平均会话时长和每次会话页数等 Google Analytics 指标导入您的 Google Ads 帐户。您还可以使用 Google Analytics 数据创建有价值的 Google Ads 再营销列表。
是的，如果您使用导入的转化作为附加数据（“不包括转化”）。但是，对于优化和出价策略，您应该改用 Google Ads 转化跟踪。
图片来源
后图：由作者创建，2020 年 1 月
