无论您在 SEO 领域工作了多久，您都可能听说过网站结构对自然搜索性能的重要性。
随着时间的推移，我发现在使用网站时最重要的事情很重要。
什么是网站结构？
网站结构的核心就是组织网站。
该组织的目标是创建一个便于用户浏览的网站，同时允许搜索引擎轻松抓取该网站。
实施 SEO 时首先要了解的是页面优化，它在很大程度上依赖于通过使用标题标签（H1、H2、H3 等）来组织页面。
网站的结构是组织的推断版本。
例如，我喜欢将网站想象成一座房子。理想的房子拥有适当数量的方便进出的房间。
以此类推，页面表示为房间。为了使房子宜居，您需要确保这条走廊的安全。如果没有这些走廊，您将只能通过外窗进入客房。
主题和关键字
创建理想站点结构的要点之一是如何将页面组织成主题筒仓。
虽然关键字研究本身就是一个主题，但我想说的是，重要的是不要从关键字的角度来考虑页面/页面组，而是更多地作为主题。
通过专注于主题，您将能够通过创建能够在买家旅程的每个阶段回答问题的内容来创建一种整体的页面定位方法。
归根结底，如果您希望网页排名良好，关键字研究仍然是内容创建的关键要素。最大的区别是思维方式的转变。
关键字不再只是您放置在页面上的东西，而是在您建立了几个链接后针对该特定查询的排名。
现在事情变得更复杂了。 （只需阅读搜索引擎的工作原理）
搜索引擎更智能，可以更高效地处理内容。
这就是为什么必须转变思维方式来确定哪些主题需要覆盖页面或一组页面来广泛覆盖该主题。
如果操作正确，这种内容创建方法可以导致：
- 关键字列表的扩展。
- 更好的排名。
- 更好的用户参与度。
要了解有关关注主题的更多信息，请访问我之前的搜索引擎期刊文章，如何通过关注主题而不是关键字来控制 SERP。
创建 IA 结构
完成研究阶段并确定网站需要关注的主要主题后，就该构建网站的信息架构（也称为 IA）了。
还记得网站充当房子的古老比喻吗？该网站是否代表房子的各个房间？
站点的信息架构将由连接房间的走廊表示。
在构建站点的信息架构时，牢记这样的隐喻是很好的。
上图说明了典型站点结构的外观。
在体验的顶部，您将看到主页，它可能是网站上访问量最大的页面。
然后主页将链接到站点的主要主题岛。
这些孤岛将围绕您的网站所关注的给定主题充当集群。
这样做的主要好处是，当搜索引擎抓取这些主题集群时，他们会更好地了解您的网站究竟是什么。
通过将内容放置在逻辑主题孤岛中，您可以以支持整体主题的方式组织网站内容。
反过来，这将为您为其创建内容的主题建立权限。
这就是谷歌的饮食概念发挥作用的地方。
一个网站越能将自己确立为某个主题的权威，它在相关查询的搜索引擎中排名的机会就越大。
与搜索引擎类似，如果网站创建的有用内容能引起用户共鸣并帮助回答他们的问题，那么用户对围绕该主题的网站的认可度就会增加。
当用户对某个主题有更多问题或需求时，他们将更有可能直接返回您的站点。
使用内部链接
构建逻辑站点架构的最关键要素之一是页面之间的链接。
这可以通过正文内容中的导航项和内部链接来完成。
那么为什么内部链接如此重要呢？
- 从用户和搜索引擎的角度来看，内部链接有助于页面的实际可发现性。如果一个页面没有链接，就很难找到，而且很少（如果有的话）被抓取。
- 内部链接有助于构建页面的资产流。这允许站点中更深层次的页面针对相关术语进行更好的排名。
将此概念视为香槟塔的一个好方法。
如果塔顶的玻璃杯（代表网站上的一个页面）有大量的香槟酒流入其中（代表高质量的外部链接），那么只要堆叠起来（或链接）相应地，香槟将流向其他页面）。
不移动页面就可以更新
如果你使用的网站不是新版本，而是某个时效性强的网站，那么在更新网站结构的时候，你必须轻松。
很多人喜欢做的第一件事就是更改页面的物理 URL 并将页面的位置移动到站点的子目录中。
这是非常危险的，会对 SEO 产生巨大的负面影响。
虽然重定向可以解决这个问题，但它并不是创建更好站点结构的最有效方法。
重定向在来自外部和内部链接的资产流中获得效率。
虽然这可能是最快的实施方式，但清理这些链接以更新到新的 URL 将非常耗时。
将某些内容从一个主题筒仓移动到另一个主题筒仓的一种方法是确保面包屑在页面上正确实现。
启用面包屑并附加适当的标记后，只需更改适当的筒仓点以与页面相关联。
虽然不需要改变页面在结构中的实际位置，但这种方法仍然可以让搜索引擎在下次访问页面时看到变化。
这种方法还消除了爬虫将其视为全新页面的能力，让页面保留其之前建立的所有资产。
这还允许用户在此渠道中轻松导航。这是双赢的。
不要重新发明轮子
就像 SEO 中的其他任务一样，您的竞争是一种了不起的资源。
查看您的竞争对手在您想要排名的主题上是否表现良好。
如果他们做得很好，您应该能够确定他们网站的结构，这将使您深入了解搜索引擎可能更喜欢什么。
或者，您可能会找到更广泛的主题来涵盖您的组织结构。
结论
网站的结构/架构是 SEO 难题中极其重要的一部分。
通过尽早为您的站点建立一个计划周密的结构，您将建立一个更坚实的基础。
如果没有强大的网站结构，您其余的 SEO 工作对您的整体成功的影响就会较小。
图片来源
后图：由作者创建，2020 年 2 月
