您想通过您分发内容的社交渠道提高参与度和流量吗？
当然可以
但是，开发和管理有效的现代内容营销和社交媒体活动说起来容易做起来难。
随着新十年的到来，营销人员将继续面临执行战略性和深思熟虑的数字营销策略的挑战，尤其是整合内容营销和社交媒体。
只是发布一堆内容并通过标准的社交渠道随意分享，从来没有，也永远不会。
事实上，随着越来越多的组织创建越来越多的内容，花时间确保稳固的结构和流程到位变得越来越重要。
这里有五种方法可以破坏您的内容营销和社交媒体工作。
这些是营销部门在开展多渠道有机或付费内容营销活动时遇到的典型陷阱。
1.没有人分享您的精彩内容
鉴于最近对内容营销重要性的所有宣传，人们很容易认为取胜之道是开始创建和分享尽可能多的丰富、高质量的内容.
但是，如果不花足够的时间来确定谁将使用该内容以及在哪里可以找到该受众，则创建任何质量级别的内容都毫无意义。
任何成功的内容活动的规划和开发的第一个强制性步骤必须侧重于充分发展受众角色。
确定您想阅读、喜欢和分享您的内容的人。
- 他们的好恶和情绪驱动因素是什么？
- 他们试图回答什么问题？
- 您最有可能在何时何地找到这些在线消费内容的人？
一旦确定并定位了受众，就需要花费大量时间来赢得他们的信任。
如果既定目标是让您的受众喜欢、分享或认可您的内容（从而扩大您的品牌），您需要让他们相信您确实是您想要成为的权威。
建立受众群体的一个策略是：
- 识别/关注您空间中的影响者。
- 与他们互动。
- 着眼于未来的回报分享他们的内容。
任何信任关系自然都需要时间来发展。
及时，如果其他人发现您的内容有价值或有趣，他们将通过喜欢、评论、分享或点击来提供您寻求的验证。
2.难以分享
作为一个自己消费和喜欢/分享内容的人，我的烦恼之一是无法轻松分享我阅读的内容，我认为这将使我的一些追随者受益。
博客文章或其他内容模板中高度可见的共享按钮只是给定的，但是，它们通常无处可见。
还有一些插件可以让读者直接在帖子中分享引文或其他突出显示的文本片段。
虽然我对内容中共享按钮的存在表示赞赏，但对于社交媒体上共享消息中缺少帖子标题、作者的社交技巧和/或品牌帐户的句柄，我深表歉意。
这通常是一个简单的插件配置问题。
如果品牌或作者的主要目标之一是建立受众群体，为什么品牌或作者不想在共享内容中包含他们的联系信息？
如果可以有效地匿名共享，为什么还要发布内容？
在相关说明中，如果您相信内容的价值并想分享它，为什么不问一下呢？
不要在您的帖子中包含号召性用语。
如果您确实建立了信任关系并制作了其他人可以从中受益的内容，请继续并敦促您的读者“继续下去”。
3.发送缺乏一致性的消息
这可能是常识，但经常发生，尤其是当内容团队孤立时（例如，社交团队、博客内容团队），从社交内容到主要内容的消息传递的一致性可以变得混乱。
具体而言，个人或团体应在发布前检查社交帖子的内容及其链接，以确保语气、关键字、主题标签和号召性用语的一致性。
如果其中任何一个明显不同步，它们可能会让消费者感到困惑或烦恼，他们会浪费时间点击一条消息，然后看到不同的东西，或者不是他们想要的东西。
如果这种情况发生太多次，该品牌将开始失去您辛辛苦苦建立起来的信任和权威。
4.在所有渠道上使用相同的消息传递
有多种社交媒体分发工具可帮助营销人员节省跨多个渠道共享指向相同内容的链接的时间。
虽然这种效率无疑是受欢迎的并且在经济上是合理的，但它不应该以向正确的受众传递正确的信息为代价。
请不要在每个频道中剪切和粘贴完全相同的消息。
每个品牌都有一些消费者四处走动，一点都不好看。
每个社交网络都以自己的方式提供内容，从而吸引不同的消费者，他们以不同的方式消费内容。
例如，Twitter 的格式和历史适合短小精悍的消息，而 Facebook 帖子可以更长更深入。
Instagram 和 YouTube 都是图像驱动和视频驱动的，但它们也提供不可忽视的文本、主题标签、链接和号召性用语。
< p>以 Instagram 为例，展台ard organic posting prompt 已变为“click link in bio”，因为有机链接不可点击。
但是，如果您添加一个令人难忘的品牌短链接（例如 brand.com/offer）作为点击的替代方法，会怎样呢？换句话说，为什么不尝试“点击简历中的链接或访问 brand.com/offer”。
您可能不会看到太多消费者记得访问 brand.com/offer，但有些人确实在您的帖子中包含了其他品牌，这当然没有坏处。
总而言之，理想情况下，您将在共享内容的每个社交渠道中使用格式正确的独特消息。
5.未能使用数据进行优化
毫无疑问，数字营销和社交媒体的兴起受到营销人员的鼓励，他们能够使用分析来衡量受众参与度并发现所有难以捉摸的投资回报率。
有机会针对每个消息和共享到每个频道的每个链接来衡量参与度。
如前所述，还可以根据品牌、活动、优惠和/或渠道（例如 brand.com/campaign-offer-channel）专门定制独特链接。
实时分析使灵活的营销人员能够快速了解内容性能并做出反应。
当使用的社交渠道既有组织又有付费时，这一点尤为重要。
多渠道活动需要所有参与的顶级视图。
您越早发现问题所在并更加关注问题所在，效果越好。
等待竞选结束以决定下一步行动的日子已经结束。
奖金
与#5 相关，内容活动不会在内容分发后结束。
社交媒体的根源是对话。
您的初始帖子只是对话的开始。
通过在读者与您的内容互动时注意他们并与之互动来增加受众和权威。
同样，在社交媒体上跟踪并关注相关的热门话题和主题标签，您可以在其中温和地介绍您刚刚创建的优质内容。
细节决定成败
任何成功的内容推广活动都需要精心的战略和战术规划，从受众定义和开发到内容效果跟踪和持续优化。
如上所述，如果您对细节没有适当的关注，您将面临随意的营销 - 大喊大叫，您的内容几乎没有机会被实际阅读、喜欢、分享、点击或编入索引，在搜索引擎中排名。
在这种情况下，你浪费了大量的时间、精力和金钱。
图片来源
作者截屏，2020年2月
