在Google上排名第一已不是过去。早在2013年， 我们分析了10,000次搜索 并发现平均排名第一的页面起始于页面下方375像素（px）。最坏的情况是搜索“迪士尼股票”，将＃1一直推至976px。
七年来发生了很大的变化，包括功能丰富的SERP（搜索引擎结果页面）功能的爆炸式增长，例如精选片段，本地包和视频轮播。感觉＃1的困境只会越来越严重。因此，我们决定再次运行这些数字（通过相同的搜索），然后查看数据是否符合我们的看法。 Google排名第一的列表是否被进一步推到了页面下方？
我试图让数字说明一切，但是在我们深入研究大量统计数据之前，有一些数据确实令我震惊。 2020年，我们分析的超过1600个（16.6％）搜索排名第一的位置比2013年最糟糕的情况还差。让我们深入研究其中的一些…
＃1最坏的情况是什么？
数据很棒，但有时需要视觉效果才能真正了解正在发生的事情。这是我们在2020年的大“赢家”，即“棒棒糖”的搜寻-排名第一的排名下降了令人难以置信的2938px。我注释了＃1的位置以及1000px和2,000px的标记…
2020年获胜者的像素为2938px，是2013年最坏情况的三倍多。您可能已经注意到，该线略高于有机链接。为了保持一致并在以后能够复制数据，我们选择使用HTML / CSS容器位置。这在自然链接和URL面包屑（最近移动到链接上方）之间大约达到一半。这比我们2013年的研究稍微保守一些。
您可能还注意到，此结果包含大幅面的视频结果，它实际上占据了第一页的空间。实际上，在2020年我们排名前10位的最低排名中，有五个包含大幅面视频。这是没有大幅面视频的最高竞争者，整体排名第四（搜索“真空吸尘器”）…
在获得传统的第一有机位置之前，我们有购物结果，研究轮播，本地包装，People Also Ask结果，以及具有巨大垂直足迹的顶级产品轮播。这是无情的商业结果。虽然其中只有一部分是直接广告，但自然搜索结果上方页面的大部分焦点是希望购买吸尘器的人们。
那大局呢？
选择最坏的情况很容易，并且要有趣得多，所以让我们看一下所有10,000个结果中的数据。在2013年，我们只关注排名第一的位置，但在2020年，我们将分析范围扩大到所有第一页有机位置。这是细分…
与2013年的唯一直接比较是排名第一的行，您可以看到每个指标都有所增加，有些则显着增加。如果按等级查看最大Y位置，您会注意到它在＃7附近达到峰值，然后开始下降。这在图表中更容易说明…
要了解这种现象，您必须认识到某些SERP功能（例如热门故事和视频轮播）可以代替第一页的自然结果。同时，这些特征往往比典型的有机结果要长（垂直）。因此，在许多情况下，具有10种传统自然结果的页面将比具有多种丰富的SERP功能的页面短。
总体上最糟糕的情况是什么？
让我们深入研究这七个结果的第一页存储桶，并查看研究中所有SERP中最坏情况的自然排名，排名第7的自然排名为4,487px …
恭喜，您终于完成了滚动。此SERP具有七个传统的自然位置（包括一个带有FAQ链接的位置），以及令人难以置信的七个丰富功能和完整的七个广告（其中三个低于最终结果）。请注意，此页面显示的是较旧的广告和自然设计，Google仍在对其进行测试，因此位置的位置正好位于链接上方。
广告有多重要？
自2013年进行研究（2016年初）以来，Google删除了桌面右栏广告，并增加了 左上角的广告从三到四。关于广告的一个值得注意的一点是，它们在自然搜索结果和SERP功能上都具有首要的位置。那么，这如何影响有机的Y位置？这是一个细分…
毫不奇怪，平均数和中位数会随着广告数量的增加而增加–平均而言，广告越多，自然排名第一的位置就越低。那么为什么＃1的最大Y位置会随着广告数量而减少呢？这是因为SERP功能与搜索意图紧密相关，并且带有更多广告的结果往往更具商业价值。这自然会排除其他功能。
例如，虽然2月12日我们10,000个SERP数据集中的1,270个SERP顶部有四个广告，而1,584个具有特征性片段，但只有16个同时具有两个（仅占特征性片段的SERP的1％）。精选摘要自然会反映出信息意图（换句话说，它们提供了答案），而四个广告的存在则表明强烈的商业意图。
这是SERP最坏情况下的＃1位置，在我们的数据集中有四个广告排在前面…
大学成绩是相当罕见的功能，本地包装通常会出现在商业结果上（因为任何想购买商品的人都在寻找购买商品的地方）。不过，即使有四个广告，这个结果也比我们整体上最差的情况下＃1的位置要高得多。虽然广告肯定会降低自然结果，但它们也倾向于排除其他丰富的SERP功能。
精选片段呢？
2014年初，即我们最初的研究后一年，Google推出了功能摘要，将有机链接与从功能页面提取的答案结合在一起，从而提升了搜索结果。例如，Google可以告诉您，我既是为Moz工作的人，又是Target上的Pepper …
虽然精选片段是 从技术上讲是有机的，它们会影响点击率（CTR），提取的文本自然会推低自然链接。另一方面，“精选摘要”往往会出现在其他丰富的SERP功能之上（当然，广告除外）。那么，在我们的数据集中精选片段中排名第一的最坏情况是什么？
广告仍在压低此结果，并且从页面中提取的项目符号列表占用了大量空间，但是在功能摘要上方没有其他SERP功能，这使其比我们在最糟糕的情况下的位置要好得多。这是一个有趣的示例，因为“根据mashable.com …”文本链接到Mashable（但不被认为是排名第一的结果），但是图像都链接到更多的Google搜索。
总体而言，在我们的研究中，带有特色摘要的＃1结果的平均Y位置比（传统）＃1结果（605px）低/更差（704px）99px，表明在大多数情况下存在净劣势。在某些情况下，精选的摘要和排名第二的有机结果之间可能会出现多个SERP功能。这是一个示例，其中＃1和＃2结果相隔1,342px …
在这种情况下，使用精选代码段具有战略优势，因为点击次数可能会从＃1下降到＃2。精选片段将继续发展，并且这样的示例表明了解您的搜索结果的整体状况至关重要。
＃2什么时候不值得？
自2013年以来发生的另一件有趣的案例是品牌搜索，或者由于Google更有可能将其称为“主要意图”搜索。这是公司床垫公司的SERP …
尽管＃1结果具有可靠的位置，但＃2结果一直向下推至2,848px。请注意，排名第一的位置有一个搜索框，下面有六个完整的网站链接，占用了大量房地产。甚至该品牌的广告都有网站链接。 ＃1以下是本地包装，“ People Also Ask”结果，来自品牌帐户的Twitter结果，带有大量品牌形象的结果，然后是产品细化轮播（导致更多Google搜索）。
此页面上总共只有五个传统的自然结果，它们是由公司的网站，公司的Facebook页面，公司的YouTube频道，关于公司的Wikipedia页面以及有关公司2018年破产的新闻报道组成的归档。
这不仅仅是垂直位置-除非您是床垫公司，否则尝试在此搜索中竞争确实没有多大意义。他们本质上拥有第一页，在这种情况下，对于具有明显主导意图的搜索（即大多数搜索者正在寻找特定的实体），我们越来越多地看到这种情况。
搜索营销商要做什么？
搜索正在变化，变化肯定会令人恐惧。毫无疑问，2020年的SERP在某些方面与2013年的SERP有很大的不同，传统的有机结果只是更大范围的一小部分。实际上，作为搜索营销人员，我们必须适应-要么适应要么找到新职业。我听说羊驼养殖很好。
我认为有三件事要记住。首先，搜索流量的最大份额仍然来自传统的自然搜索结果。其次，许多丰富的功能实际上是垂直结果的演变，例如新闻，视频和图像，它们仍然具有有机组成部分。换句话说，这些结果是我们可以潜在地为其创建内容并进行排名的结果，即使它们不是我们传统上认为是自然搜索的十个蓝色链接也是如此。
最后，重要的是要认识到许多SERP功能是由搜索者的意图驱动的，我们需要更战略地定位目标。以上面的品牌示例为例-到目前为止，排名第二的有机结果可能令人沮丧，但问自己一个简单的问题。如果您不是床垫公司，那么“床垫公司”排名的价值是什么？即使您是直接竞争对手，您也要带着明确的品牌意图面对搜索者。您最好将精力花在产品搜索，消费者问题以及其他可能支持您自己的品牌和销售的搜索上。
如果您是杂货店结账处的第11人，而您旁边的行却没有人，您是否站在附近抱怨2号，7号和9号人不如您本应得到的杂货？不，您换行。如果您将结果推得太低，也许是时候寻找目标和搜索者目标更一致的不同结果了。
方法论简述
不是要深入研究杂草，而是要注意一些有关我们方法的注意事项。这些结果基于一组固定的10,000个关键字，我们作为关键字的一部分每天进行跟踪 MozCast研究项目。本研究中的所有数据均基于第一页，Google.com，美国和台式机的结果。尽管此数据集中的关键字分布在广泛的主题和行业中，但该集偏向更具竞争力的“正面”字词。这篇文章中的所有数据和图像都是在2020年2月12日捕获的。具有讽刺意味的是，此博客文章的长度超过26,000像素。如果您仍在阅读，谢谢您，愿上帝怜悯您的灵魂。
