在搜索营销的早期，SEO 经常听到相同的两个最佳实践重复多次并植入我们的大脑：
- Wrap page H1 标签中的标题
- 每个页面只使用一个 H1 标签
这些建议出现在审计、SEO 工具中，并且经常是摇头的原因。对话会是这样的：
“愚蠢的 CNN。页面的标题是 H2。那是不对的！”
”当然，但它会伤害他们吗？”
“实际上不知道。”
随着时间的推移，SEO 开始放弃这些想法，使用单个 H1 的严格概念被“页面顶部附近的大文本”所取代。
Google 在分析内容和理解页面的各个部分如何组合在一起方面做得更好。考虑到出版商在使用 HTML 标记时犯错误的频率，他们尝试自己找出原因是有道理的。
这个问题经常出现，Google 的 John Muller 在网站站长聚会中解决了这个问题：
"您可以根据需要在页面上使用 H1 标签。没有上限或下限。
< p>H1 元素是为页面提供更多结构的好方法，这样用户和搜索引擎就可以了解页面的哪些部分属于不同的标题，因此我将在页面上以适当的方式使用它们。
特别是HTML5，一个页面上出现多个H1元素是很正常的，所以你不用担心。一些SEO工具包括将问题标记为问题并说“哦，你没有任何 H1 标签”或“你有两个 H1 标签”。从我们的角度来看，这不是关键问题。从可用性的角度来看看来，改进可能是必要的。所以那不是可以说我会完全忽略这些建议，但我不会将它们视为关键问题。
您的网站可以在没有 H1 标签或五个 H1 标签的情况下完美地完成工作。”
尽管 Google 最受信任的机构之一做出了这些声明，但许多 SEO 仍然持怀疑态度并希望“信任但验证”。
所以我们当然决定对它进行科学测试！
Distilled 的 Craig Bradford 注意到 Moz 博客（和这个 Moz 博客）使用 H2 作为标题而不是 H1（CMS 怪癖）。
我们对具有新品牌设计的标题进行了 50/50 拆分测试 SearchPilot（以前称为 DistilledODN）。我们一半的博客标题将更改为 H1，一半将保留为 H2。然后，我们将衡量两组之间自然流量的差异。
八周后结果为：
对于初学者来说，这些图表可能难以理解。 Rida Abidi Distilled 的数据为我们分解数据如下：
Changes Details - Not sure
- Expected increase: 6.2% (at least每月 6200 次自然锻炼）
-
我们有 95% 的信心认为，有机锻炼的每月增长介于：
- 最高： 13,800
- 较低：-4,100
此测试的结果在有机流量方面尚无定论，因此我们建议回滚。
Result: Changing H2 to H1 didn't make a statistically significant difference
证实了他们的说法，Google 的算法似乎并不关心我们是使用 H1 还是 H2 作为标题。据推测，如果我们使用 H3、H4 或根本不使用标题标签，我们会看到相同的结果。
需要注意的是，我们的头条依旧是：
- 使用大字体
- 每篇文章都放在最前面
- Google 明确且可能易于理解
这是否解决了争论？ SEO 是否应该谨慎并放弃所有这些 H1 建议？
不，不完全...
为什么你仍然应该使用 H1
尽管 Google 似乎能够以一种方式找出绝大多数标题或另一个，但仍然有很多充分的理由将 H1 用作 SEO 最佳实践。
George Nguyen 在 Search Engine Land 上发表了一些优秀的文章，我将在这里尝试总结和补充。
1. H1 有助于辅助功能
屏幕阅读技术可以使用 H1 来帮助用户浏览您的内容，包括显示内容和搜索功能。
2. Google 可能会使用 H1 而不是标题标签
在极少数情况下（例如当 Google 无法找到或处理您的标题标签时），他们可能会选择从其他元素中提取标题。通常，这可能是 H1。
3.标题使用与更高排名相关
我们看到的几乎所有 SEO 相关研究都显示了更高排名与页面标题使用之间的相关性小但正相关，例如最近来自 SEMrush 的一项研究，查看 H2 和 H3 .
需要明确的是，没有证据表明标题本身是谷歌排名因素。但是标题，例如结构化数据，可以为页面提供上下文和意义。
正如 John Mueller 发推文：
这是什么意思？出于多种原因，最好遵循 H1“最佳实践”，但是，如果您不遵循严格的 H1 准则，Google 很有可能会发现问题（如我们的实验所示）。
无论如何，您可能应该：
- 使用分层标题（最好是 H1、H2、H3 等）来组织您的内容。
- 在内容顶部使用大字体标题。换句话说，让标题很容易被谷歌、屏幕阅读器和其他机器或阅读你内容的人发现。
- 如果您的 CMS 或技术限制阻止您使用严格的 H1 和 SEO 最佳实践，请尽力而为，不要流血。
现实世界中的 SEO 可能或多或少令人困惑。幸运的是，它也可以是灵活的。
