1月22日，Google 宣布 它不再允许在SERP中进行“双浸”的实例，从而使出现在精选片段中的网页在Google首页上具有更多的列表。
对于许多SEO而言，随着搜索中可用房地产数量的减少，精选摘要的感知价值在一夜之间已大大降低。
问题很清楚：
- 此更新实际上对以前占据精选片段和Google首页首页自然列表的SERP的点击率和点击率有何影响？
- 甚至可以自信地衡量影响吗？
使用Google开发的R统计软件包，我分析了Google更新在五个客户网站上的影响，并得出了一些令人惊讶（且有些不足为奇）的结论。
开始之前
什么是因果影响？
因果影响 是Google创建的R程序包，用于估算设计的干预措施（即广告系列）对时间序列的因果影响。
简而言之，如果该干预措施从未进行过，则该程序包将构造贝叶斯结构时间序列模型以创建度量在干预措施（例如，内容更新，优化，算法更新，SERP更改等）之后的性能预测。发生。
如何解释输出
原始图表
- 黑色=每日实际点击
- 蓝线=每日预测点击次数
- 蓝色阴影区域=每日预测点击次数的误差幅度（95％置信区间）
- 灰色垂直虚线=干预日期（1月22日，即Google宣布更改为精选摘要的日期）
点状图
- 实际数据与预测数据的每日差异。
累积图
- 干预后期间的累积影响（实际数据与预测数据）。
摘要
- 上方的黑线显示了生成特色摘要的查询的实际数据点击次数。
- 灰点线显示了22日的干预（即Google更新了SERP）。
- Google精选的代码段SERP更新大约两天后，点击次数开始偏离我们的预测模型，点击次数发生了决定性的下降。
- 如果Google从未在SERP中删除“双底线”，那么我们会看到蓝色虚线表示提升。
- 当我们查看累积效果图时，会看到对点击的明显负面影响。
- 与我们在后期（1月23日至2月2日）的预测相比，此更新的累积影响为-6984次点击。
- 注意：示例数据是从消费电子领域的网站中提取的。
方法
- 由于我们没有一个市场或一组页面，而Google并未部署其功能强大的摘要更新来杀死重复的内容，因此我们不得不依靠去年的数据作为我们的人工对照组。
- 我们的测试组从2019年12月29日到2020年2月2日从Google Search Console提取数据，人工对照组从2018年12月30日到2019年2月3日从数据提取数据。
- 数据是通过Google Search Console的API按日期和查询进行分类的。仅使用来自生成特色片段的查询中的数据。
- 拉取的数据是整体数据，而不是特定于设备的数据。
- 去年的数据包括根据SEMrush在2019年1月拥有精选片段的查询。
- 95％的置信区间适用于所有分析。
5个不同网站上因果关系的细分
企业消费电子网站
- 分析了4,726个关键字，这些关键字在2020年1月生成了特色片段（测试）
- 5％品牌关键字
- 5％非品牌关键字
- 分析了1,437个关键字，这些关键字在2019年1月生成了特色片段（对照）
- 8％品牌关键字
- 2％非品牌关键字
-
点击次数减少-23％（-6984次点击）
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展示次数减少-16％（-22,008次展示）
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点击率降低-9％（实际每日点击率20.42％，预计每日点击率22.37％）
企业旅游网站
- 分析了468个关键字，这些关键字在2020年1月生成了特色片段（测试）。
- 4％品牌关键字
- 6％的非品牌关键字
- 分析了324个关键字，这些关键字在2019年1月生成了特色片段（对照）。
- 7％品牌关键字
- 3％非品牌关键字
- 点击次数减少了3％（没有统计学意义，偶然发生的可能性为10.1％）。
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展示次数增加了10％（+ 782展示次数）。
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点击率降低-13％（实际每日点击率26.48％，预计每日点击率30.27％）。
企业电子商务网站
- 分析了599个关键字，这些关键字在2020年1月生成了特色摘要（测试）。
- 3％品牌关键字
- 7％的非品牌关键字
- 分析了510个关键字，这些关键字在2019年1月生成了特色片段（对照）。
- 8％品牌关键字
- 2％非品牌关键字
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点击次数减少-10％（-2,342次点击）。
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展示次数减少-6％（-3,511次展示）。
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点阅率降低了-8％（实际每日点击率降低了41.03％，而预计每日点击率降低了44.37％）。
企业电子商务市场网站
- 分析了1,417个关键字，这些关键字在2020年1月（测试）生成了特色片段。
- 5％品牌关键字
- 5％非品牌关键字
- 分析了1,733个关键字，这些关键字在2019年1月生成了特色片段（对照）。
- 13％品牌关键字
- 87％非品牌关键字
- 点击次数减少-4％（没有统计学意义，偶然发生的可能性为10.3％）。
- 展示次数增加了+ 3％（没有统计学意义，偶然发生的可能性为25.3％）。
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点击率降低-10％（每日实际点击率15.73％，而预计每日点击率17.41％）。
企业软件网站
- 分析了330个关键字，这些关键字在2020年1月生成了特色摘要（测试）。
- 5％品牌关键字
- 5％非品牌关键字
- 分析了191个关键字，这些关键字在2019年1月生成了特色片段（对照）。
- 2％品牌关键字
- 8％非品牌关键字
- 点击次数减少了-3％（没有统计学意义，偶然发生的可能性为32％）。
- 展示次数增加了6％（没有统计学意义，偶然发生的可能性为7.2％）。
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点阅率下降了-7％（每日实际点击率是11.54％，而预计每日点击率是12.41％）。
结论
尽管五个网站和成千上万个具有特色的摘要生成查询的样本量相对较小，但我们发现在所有分析的网站中，点击率在统计上均持续下降。
尽管并非所有网站的点击次数都有统计上的显着下降，但所有点击次数都有下降，而偶然发生结果的概率各不相同。
我认为，精选摘要的价值主张有所下降；但是，由于此功能摘要的更新，我预计点击率和点击次数会急剧下降。
根据查询，我确实认为精选片段仍然可以为品牌提供比传统有机商品更多的商机。
但是，确保您定位正确的精选摘要并捕获点击次数而不完全回答查询，这一点比以往任何时候都更为重要。
由于以下原因，某些品牌查询可能会更好地免受此更新的影响 关键字蚕食 跨多个页面或子域。
您可能会在SERP中看到来自不同页面，子域和域中同一品牌的多个列表，用于品牌查询（请参见“ youtube com Activate”作为示例，其中包含来自支持Google子域，www Google子域和YouTube的自然列表）：
此更新对特色代码段查询性能的影响因网站，行业，查询以及生成特色代码段的品牌关键字的比例而异。
因此，我们建议您进行调查，以评估Google更新对您网站的效果的影响。
外卖
在所分析的五个站点中，我们看到：
- 5/5个网站的点击率在统计上始终保持一致，从-7％到-13％不等。
- 统计数据显示2/5网站的点击次数下降幅度从-10％到-23％不等。
- 统计上2/5网站的展示次数下降幅度在-6％至-17％之间。
- 根据统计，我们的旅游网站的展示次数提高了10％。
- 注意：这可能受到此分析中包含的品牌关键字的印象数总体增长的影响。
图片积分
特色和后期图片：作者提供，2020年2月
屏幕快照由作者拍摄，2020年2月
