您不想尝试对竞争对手拥有的每个关键字进行排名。与大多数 SEO 一样，战略性地做出决策很重要。在本周五最受粉丝欢迎的 Whiteboard 中，Rand 分享了他的推荐流程，以了解您的渠道、确定要跟踪的合适竞争对手以及确定您应该定位的关键字的优先级。
此外，不要错过我们即将于 3 月 11 日星期三举行的网络研讨会：SEO 竞争分析：扩展并超越您的搜索竞争对手，由增长营销总监 Kelly Cooper 主讲。
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您好，Moz 粉丝，欢迎来到 Whiteboard Friday。因此，本周我们将讨论您的竞争对手的关键字，以及您可能想要定位的关键字。
许多人使用 SEMrush 和 Ahrefs 和 KeywordSpy 和 Spyfu 以及 Moz 的关键字资源管理器，现在他们也有这个功能，在哪里看：我可能对竞争对手的关键字排名感兴趣 感兴趣的关键字是什么？这实际上是进行关键字研究的一种非常聪明的方法。这不是唯一的方法，而是一种明智的方法。但是，当您开始查看竞争对手的关键词，然后真正意识到我应该关注哪些关键词以及优先顺序时，挑战就来了。在竞争性关键字的世界中，经典关键字研究实际上存在一些差异。
所以我在这里插入了 Hammer and Heels，这是一家小型在线家具店，有一些很酷的设计师家具，还有 Dania Furniture，这是他们的竞争对手 - 他们原产于西雅图地区，但具有现代风格斯堪的纳维亚家具——和 IndustrialHome.com，相似的空间。因此，所有这三个关键字都在一个相似的空间中，您会看到某种类型的关键字返回其中几个关键字，其中一个或多个关键字对这些关键字进行排名。我汇总了难度、数量和自然点击率，这是您会发现的一些指标。实际上，您可以在我刚才提到的大多数工具中找到这些指标。
处理：
那么当我看这个列表的时候，哪些是我其实不想追求的，我该如何选择？好吧，这是我建议的过程。
我。尝试确保您首先了解转化渠道的关键字。
所以如果你有经典频道，你会在这里买东西 - 这是一次购买 - 你会成为在这里搜索特定关键字的人，如果你在整个购买过程中了解损失的人和真实的人，了解实际使用哪些术语和短语以及这些术语和短语的类型真的很有帮助，因为通常当您优先考虑竞争性关键字时，您可能不希望除非这些实际上是您的目标，这些关键字会带来流量，但不会带来转化。如果你只针对原始流量，那可能是因为你正在投放广告或其他东西，或者因为你知道你可以通过像 Hammer and Heels 这样的重定向很好地接触到很多人说，“嘿，我们最大的流量漏斗是成功的，因为我们知道，通过我们的重新定位活动，即使关键字给我们带来了一个不会转换的人，我们也可以在以后非常成功地将其定位为转换。”前进。
两个。选择往往针对相同受众的竞争对手。
因此，您在此处包括的人应该是针对同一受众的竞争对手。否则，您的相关性和转化将变得非常困难。例如，我本可以使用西榆木，现代家具中也经常使用这种材料，但它们的用途非常广泛。他们几乎针对所有人。我本可以做 Ethan Allen，一位非常经典的古董家具制造商。可能与这三个站点的受众截然不同。我本可以做宜家，这是一个适合所有人的低端市场品牌。再一次，不是那种游戏。因此，当您以转化为目标时，假设这些人主要关注转化或重新定位而不是原始流量，我的建议是强烈关注与您拥有相同受众的网站。
如果您无法确定这些人是谁，我建议您查看一个名为 Similar Sites 的网站。它很昂贵，但非常强大。您可以插入一个域并查看人们可能会访问同一空间中的哪些其他域以及哪些受众重叠。
第三，关键字选择过程应遵循以下一些规则：
答案：最简单的是第一个。
所以我选择了我认为最有可能排名最简单的那些。我为什么推荐它？因为在 SEO 中，很难通过大量活动来获得预算和支持，除非您能尽早显示进展。所以任何时候你都可以先选择最简单的方法，你会更成功。难度低，成功几率高，而且您实际上拥有团队所需的知识，可以提高排名所需的几率。我不会在这里追求竞争品牌。
B.类似于您现在定位的目标关键字。
所以如果你很了解这个渠道，你就可以很好地使用 AdWords 广告系列。因此，您查看了付费关键字，哪些关键字为您带来了高转化流量，蓬勃发展。如果您看到我们的家具品牌的照明真的很成功，“哦，好吧，玻璃球吊灯，它很大。让我们继续，因为照明已经为我们工作了。”
当然，您需要一个适合您现有网站结构的网站。所以如果你说，“哦，我们必须为此创建一个博客，哦，我们需要一个新闻部分，哦，我们需要不同类型的 UI 或 UX 体验，那么我们就可以成功地针对该关键字定位内容，”我会进一步降低它。
C.您可以实现高容量、低难度、高有机点击率或 SERP 功能。
所以基本上，当您看到难度时，它会告诉您对该潜在关键字进行排名的难度。如果我在这里看 50 年代和 60 年代，但实际上在 30 年代和 40 年代我看到很多数字，我会认为玻璃球形吊灯、S 形沙发、工业家居家具非常平易近人。那是令人印象深刻的东西。
音量，我尽力而为，但音量大往往难度大。
Organic CTR percentage，这实际上是说有多少人点击了蓝色链接样式的有机搜索结果的10%。经典 SEO 将帮助我到达那里。但如果你看到一个较低的数字，比如 55% 使用这把椅子，你可以查看那些搜索结果，看到很多图像正在占用其他有机点击，你可能会说：嘿，我们也要做图像 SEO。 "因此，这不仅仅是有机点击率。您还可以针对 SERP 功能。
D. 您携带/服务的品牌，通常不是竞争对手的品牌名称。
最后，但不是至少，我敦促你在携带和维修它时追求这个品牌，而不是在你不这样做的时候。所以如果你的家具店里有这把 Ekornes 椅子，那么 Hammers and Heels 实际上是一件很棒的东西。但如果它是 Dania 独有的东西，我不会追求它。我通常不会追求竞争对手的品牌名称或品牌等产品名称，我实际上是在使用这个网站来强调这一点。工业家居家具既是一个品牌术语，因为它是网站的名称 - 工业家居家具是它的品牌 - 而且它是通用的。所以在这种情况下，我会告诉你，是的，关注这样的类别可能有意义。
如果您遵循这些规则，您通常可以构建一个可定位的、高潜力关键字的非常好的组合，这将为您带来可观的 SEO 回报。
期待您的输入，我们将在下周再次见到你的另一期白色版星期五。照顾好自己。
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