您如何以及多久优化一次出价？
理想的频率取决于：
- 活动目标。
- 可用于广告和关键字的数据量。
- 竞争格局。
但是，可以肯定地说，投标审查需要定期进行。
幸运的是，借助所有自动化解决方案，投标管理可以系统化。广告商可以快速访问相同的引擎功能。
但这并不是说自动化将投标管理决策的所有方面都交到您手中。
当然，自动化支持规模化，允许复杂的规则设置，可以优化多个目标。
但是，与任何广告系列设置一样，“设置后忘记”的方法不会支持长期成功。
虽然试图通过自主竞标的方式竞标自动驾驶，但这并不会获得超越竞争对手的战略优势。
要保持长期领先地位，请考虑以下四种策略来增强自动出价。
1.不要忘记
实现一流出价的第一步是定期重新评估您的出价方法。
与其创建人为的时间表（例如每月、每季度），不如根据业务周期创建时间表。
高峰时段、高竞争期、新产品发布等通常与日历月和周不完全一致。
在关键业务活动之前、期间和期间调整出价可确保明智地使用预算并考虑最新的竞争洞察力。
2.合并其他数据源以进行整体优化
要进一步改进您的出价游戏，请将多个数据源合并到您的出价规则中。
特定于引擎的跟踪解决方案擅长优化，但受限于它们的像素可以跟踪的内容和它们的工具可以访问的信息。
例如，Google 的归因模型适用于以像素衡量的围墙活动花园。
虽然广告系列似乎经过优化，数据归因于多点触控方法，但这实际上是在像素可用的有限视图范围内 – 不是概念的完整意义基本上，它是多点触控触碰。
要解决这一挑战，请在您的分析平台中创建指标，然后将它们导入您的付费搜索平台或出价管理工具以创建自定义指标。
这样，您就可以利用对整个数字广告系列的了解来优化，而不是默认提供给您的付费搜索跟踪片段。
这些额外的数据可以包括来自其他来源的活动，以及实时情报。
考虑使用现场参与指标（表单操作、页面浏览量、现场停留时间等）来补充传统 KPI，例如转化率、CVR 和 ROI，以创建加权混合指标。
在第三方提供商的帮助下，现在还可以通过以下方式通过 API 整合数据：
- 行为洞察。
- 天气模式。
- 人口统计学。
- 其他见解。
通常与非付费搜索渠道相关联，此数据可以成功地与付费搜索活动相结合。
是的，引擎内高级受众群体允许这样做。
但是，他们只提供几十个类别。第三方提供商可以提供数百个（或更多）潜在类别以利用出价调整。
额外的数据和见解对于优化中上层漏斗活动特别有价值。
假设有两个具有相似投资回报率的通用关键字，但其中一个始终具有更好的现场参与度。
这可以为需要追求低 ROI 条件的情况创建出价规则提供基础。
3.根据转化阶段添加自定义修饰符
假设您的网站只销售一种产品或提供一种服务。或者因为您的业务范围狭窄且站点很小。
虽然整合的现场情报少得多，但仍有可能增加付费搜索出价，超越传统的出价到出价转换。
针对转化路径的不同阶段制定规则并进行优化。在进入转化路径的众多用户中，通常只有一小部分会转化。
其他用户仍然比其他用户更有价值，甚至在转化路径启动之前，这表明为他们带来的关键字仍然有价值。
将此活动分为不同价值的用户，并为每个用户制定不同的出价策略。
4.通过负出价调整节省资金
经常被忽视的出价规则的一个方面是它们如何节省预算，而不仅仅是帮助提高可见性和投资回报率。
请务必将您的出价工具设置为根据这些情况降低您的出价。
支付更多费用并不会带来更多收益
例如，许多品牌条款的竞争有限，更高的出价并不会增加收入。
如果对展示次数份额或转化量影响不大，为什么要继续提高出价？
这是一个节省资金、降低出价并重新投资预算以实现进一步增长的绝好机会。
根据季节性积累储蓄
如果全年波动很大且竞争激烈，则存在降低价格和增加储蓄的额外动机。
即使指标表明出价更高，您可能仍希望降低出价以增加节省。
然后可以在竞争和/或搜索量最高时部署此储备。
与任何策略一样，出价管理在与其他措施结合使用时最为有效。
在制定出价管理策略以获得最大影响时，请重新访问您的广告信息和目标网页。
如果您提高出价以采取更激进的行动，竞争对手可能会反击。
更改广告或着陆页对于持续的出价调整不切实际。
但是，对于出价策略的长期变化，更具吸引力的广告文字以及在可能的情况下定制的着陆页确实会有所帮助。
毕竟，出价管理只是帮助触发广告。
广告信息将迫使用户点击进入网站和登陆页面，从而促使用户从他们的内容进行转换。
因此，请务必明智地出价。
要获得真正成功的策略：
- 使用其他增强引擎平台和/或出价管理工具的默认自动规则。
- 确保节省开支并根据用户转化路径参与度设置多项规则。
