我从 SEO 专业人士（包括行业老手和新手）那里听到的一致抱怨是：建立链接很难。
是的。建立链接很难。
建立链接很困难，但并非不可能。
建立链接似乎很困难，因为从表面上看，很难确切地知道从哪里开始。
这是关于人，而不是机器人
链接建设主要不是一门技术学科。
如果您正在寻找一个自动链接构建系统，您的网站将会失败或陷入困境。
这个概念违背了大多数做搜索引擎优化的人的个性。
大多数人进入搜索是因为他们倾向于技术。
进入SEO领域的程序员远远多于PR人。
很难相信，并不是每个搜索引擎营销问题都有技术解决方案。
当然，有些工具可以让您的流程更轻松，或者自动执行冗余任务。
但在大多数情况下，链接构建是关于关系，而不是机器人。
质量而不是数量
我们都收到了电子邮件。
花 x 笔钱，将您的名字从垃圾邮件列表中删除的人将为您建立数千个链接。
几乎在所有情况下，提高这些警惕的垃圾邮件发送者的报价都是一个糟糕的主意。
在某些情况下，这些类型的链接会让你被罚款——然而，如今，它们更有可能被忽略。
即使 Google 不忽略这些链接，它们通常也没有多大价值。
我宁愿从华尔街日报获得 1 个链接，也不愿从 Joe Shmoe 的博客获得 10,000 个链接。
如果您使用以下框架进行链接构建，您构建数千个链接的机会很小。
没关系
良好的内容构建良好的链接
良好的链接构建始于内容。
您必须拥有可链接的资产才能创建链接。
但是，要构建这些可链接的资产，您必须首先了解您希望链接与之相关的主题。
这就是您的关键字和主题研究的用武之地。
我们在本专栏中没有足够的空间来讨论主题和关键字研究的细节，但请不要搞错，这项工作必须在开始建立链接之前完成。
一旦您理解了您的主题并创建了可链接的资产（也称为内容），就可以开始构建链接了。
时间限制和链接活动
持续的链接建设是一件苦差事。
通过将链接构建分解为活动，您可以为疲惫的工作注入新的活力。
创建活动和“时间限制”或人为设置工作时间限制是保持新鲜感同时为链接构建过程增加紧迫感的好方法。
在练习时间限制时，您还可以轻松评估每个活动的进度。
当然，如果活动进展顺利，您以后随时可以重新访问它 - 希望有一些额外的信息，这样您就不必第一次运行活动了。
列表
一旦您有了内容和活动创意，下一步就是创建您的推销列表。
如何创建外展清单
每个活动都应该有自己独特的外展清单。
但这并不意味着您不能将影响者和联系人从一个活动拉到另一个活动。
事实上，您开展的活动越多，您的列表就应该越好。
如果您进行最好的外展活动，您就会了解最好的联系人并努力与他们建立关系。
大多数人使用电子邮件进行宣传。
电子邮件仍然有效，但不是那么好。
事实上，对链接建设电子邮件的反应令人震惊，因为垃圾邮件发送者使链接建设的难度增加了一倍。懒惰的垃圾邮件发送者，即使是最好的推销也无济于事。
几乎在所有情况下，电话都会比电子邮件得到更好的回复。
面对面的会议（如果可能的话）比电话更有可能获得链接。
如果您为想要链接的人购买啤酒，我不认为 Google 违反了服务条款，但我可能是错的。
您如何创建列表？
这是我在链接构建过程中遇到的最常见问题之一。
构建好的列表没有放之四海而皆准的公式。
我想从针对活动主题的 SERP 开始。
我正在寻找模式和撰写有关模式的人。
我记下这些名字并尝试在 Twitter 和 LinkedIn 上找到它们。
我查看 Reddit 看看谁在谈论这个话题。
然后我在 Twitter、Facebook、LinkedIn、Instagram 和 Pinterest 上进行独立搜索。
但是一旦有了名字，我就必须评估潜在联系人的影响力和网络影响力。
他们是否可以链接到我的内容？
这意味着我的列表通常不是很大。
创建我正在寻找的联系人的质量会花费太多时间来创建一个包含数百个可能链接的列表，而且我需要创建一个巨大的列表。
但请记住，在任何情况下，质量都胜过数量。
推销
您必须正确推销才能使活动取得成功。
我看到的最大错误之一是人们对每个链接前景使用相同的间距。
如果您要花时间创建质量清单，请花时间为每个潜在客户量身定制质量建议。
除了获得链接，目标是与链接前景建立关系。
你永远不知道他们什么时候会在未来的活动中提供链接，即使他们没有在当前活动中链接你。
广告没有“正确的方式”。
但是，有很多错误的销售方式。
最常见的“错误方式”是为每个潜在客户创建大量电子邮件。
如果您花费大量时间制作高质量的可链接资产以及高质量的潜在客户列表，请花时间为每个潜在客户量身定制您的广告。
首先列出可能引起争议的“谈话要点”。
然后选择适用于您推销的潜在客户的谈话要点。
这需要知道每个潜在客户是谁，并希望他们感兴趣。
这需要时间。
正如我所说，您不会从这种方法中获得数千个链接。
但是，您并不需要成千上万的链接才能成功。
关注
我们讨论了何时阻止每个活动。
但时间限制是个例外。
就是这样。
在任何外展活动中，通常需要不止一次接触才能体验成功。
您必须不断联系，直到得到“不”为止。
我很高兴在初始推介后努力工作并尊重它。
例如，如果您没有机会回电话，请给他们发电子邮件（甚至是一封信）。
如果您想真正引起他们的注意，请尝试使用挂号信。
如果他们想让你停下来，他们所要做的就是告诉你不。
但是，当您请求拒批时，请说明是针对此广告系列还是针对未来的促销活动拒批。并确保您符合要求。
这是你必须做出判断的地方。
您不想跟进太多事情而失去良好的联系。
但是你确实想要获得链接或者没有。
所以，这是一种平衡行为。
路线图
一般来说，我们希望安排至少 6 个月的链接建设活动。
这并不意味着我们有六个月的列表和内容，这意味着我们知道接下来会发生什么。
如果您的员工擅长流程的特定部分（内容或列表开发），您可以提前开展下一个活动。
推广者只能推广当前活动。
另外：您可以根据需要调整计划。
我非常喜欢主题链接建设活动，我们围绕流行趋势或时事开展活动。
您无法在六个月内知道什么是热门话题或流行趋势。
但是您可以暂停一个活动或同时运行两个活动来启动主题活动。
如果您需要将主题活动纳入组合，您也可以将常青活动推回。
计划很重要，但计划需要更加灵活。
结论
链接建设很难。
这个框架并不简单。
不过很好理解。
通过将链接构建分解为活动，您可以让它变得更有趣并减少倦怠。
链接建设是 SEO 的创意部分。
创意应该是有趣的。
所以，很高兴链接。
回报远远超过成本。
图片来源
特色图片：由作者创建，2020 年 1 月
