谷歌分析很容易报告爱/恨的关系。
一方面，它让每一条信息都触手可及。
另一方面，如果显示的信息太多，则更容易陷入困境。
作为营销人员，我们一天只有那么多时间。
我们的使命是更快地行动并做出更快的决策。
这五份报告有助于在您的 PPC 活动中做出战略决策时更快地获取信息。
我最喜欢的 Google Analytics（分析）报告将帮助您：
- 在您的 PPC 活动中扩大您的受众定位。
- 扩大 PPC 关键字选择范围。
- 为更多转化创建展示位置受众。
1.兴趣：市场细分报告
随着 Google 竞赛类型的最新更新，广告系列发生了一些细微的变化。
因此，目标关键字的管理更加宽松。
因此，重要性已转移到了解目标受众的行为。
Google Analytics 中的这份报告正好说明了这一点。
要查找此 Google Analytics（分析）报告，请导航至：受众 > 兴趣 > 市场细分。
此报告显示在您的网站上进行购买的用户的有购买意向的细分受众群（针对 Google Ads）的类型。
此报告的主要功能包括：
- 按过去买家细分s 以了解这些有购买意向的细分市场的行为。
- 按最高收入或转化率排序。
- 将这些转化受众分成 PPC 活动。
- 创建针对这些用户的新活动。
2.网站搜索报告
除了 PPC 之外，此报告报告还有很多其他用途。
通过使用此 Google Analytics（分析）报告，您可以了解用户如何通过搜索在您的网站上找到他们想要的信息。
通过使用站点搜索，它可以帮助告知关键字策略或根据实际用户行为扩展关键字列表。
您会惊讶于我们认为人们搜索的方式与他们实际搜索的方式之间存在如此巨大的差距。
网站搜索报告还可以帮助整个品牌团队了解产品供应是否存在差距。
例如，假设您有一个婚礼请柬网站，其中包含各种不同主题的产品。
在使用网站搜索报告时，有大量的“国家”搜索——但是，没有一个网站设计具有那个国家的感觉！
这会告知产品营销存在对此类产品的需求。
现在，您正在扩展产品种类以满足用户需求。
大家共赢！
要查找此报告，请导航至：Behavior > Site Search > Search Terms
3.推荐报告
这份报告被低估了。
推荐报告显示为网站带来流量的热门网站以及用户最终是否进行了购买。
要查找此报告，请导航至：数据收集 > 所有流量 > 引荐
通过分析这份报告，您可以更好地了解您如何服务找到您的品牌。
更进一步：
- 创建热门推荐网站列表。
- 在 Google Ads 中为展示广告系列创建“展示位置”受众群体。
这是负责任地扩展 PPC 工作的好方法，因为众所周知，从引荐网站到您网站的流量很高。
4.顶级转化路径
作为营销人员，我们经常被问到“漏斗顶部”活动的效果如何。
领导层希望确保有效（正确）发送美元。
此 Google Analytics（分析）报告有助于分析和了解漏斗顶端行为。
由于 YouTube 和展示广告系列与搜索广告系列具有不同的目标，因此了解用户在看到其中一个广告后最终购买需要多长时间非常重要.
对于这份报告，我建议如下：
- 按来源/媒介路径排序。
- 添加次级维度“Campaign Path”。
- 按特定于相关 YouTube 或展示广告系列的“每次点击费用”和“广告系列名称”过滤。
要查找此报告，请导航至：转化 > 多渠道漏斗 > 热门转化路径
在上面的示例中，我们发现 YouTube 广告系列列不仅产生了辅助转化，还产生了直接交易。
通过提供明确的证据，我们能够支持采用向上漏斗策略募集额外资金。
各方共赢！
5.地理位置报告
这可能是一个明智的选择，但令人惊讶的是，一份被忽视的报告可以帮助您提高 PPC 性能。
通常，一旦确定了目标位置，我们就会坐下来。
仓位表现很容易被忽视。
如果广告系列表现良好，进行任何更改的意义何在？
错误！
位置报告将按城市显示热门用户，以及收入和转化率。
这是优化和保持 PPC 广告系列效果的关键步骤。
我通常寻找的是按地区划分的用户百分比与该地区内的收入和转化率。
如果一个州有大量用户涌入但收入较低，我是否会继续在没有发生转化的地方花钱？
当然不是！
考虑降低对这些区域的出价，或者可能完全排除它们。
要查找此报告，请导航至：受众 > 地理 > 位置
在上面的例子中，我看到纽约的会话数最多以及最高的总收入和转化率。
这表明，由于历史上的强劲表现，我至少应该测试增加该领域的出价。
我可能会决定在总体转化率最高的 10 个地区测试出价增加。
使用此报告作为交叉参考，了解您的 PPC 广告活动向用户展示的位置以及是否存在性能差距。
位置出价调整等简单优化会随着时间的推移对 PPC 性能产生重大影响。
结论
我是每天还是每周查看这些报告？
老实说，没有。
Google Ads 平台还构建了自己的其他强大报告功能，当我进行每日和每周优化时，这里有很多有用的信息触手可及。
通过每月或每季度使用这五份 Google Analytics（分析）报告，您可以全面了解绩效。
从 Google Ads 的“日常”优化过程中退一步，以更好地了解 PPC 如何适应整体渠道绩效，这一点始终很重要。
通过查看不一定特定于 PPC 的其他报告，您将能够很好地进行战略改进，从而提高您的广告系列效果。
图片来源
特色图片：Pixel
作者截屏，2020 年 2 月
