在广告拦截器和AI自动化的世界中，内容营销对于您的营销计划至关重要。
例如，使用广告拦截器的人数增加了 10％ 在六年内。无论您在付费广告上花费了多少，目标受众都看不到它们的可能性为26％。
语音搜索正在增长。迄今为止，有 408万 全世界使用语音助手。这意味着用户甚至无需访问网站即可获得其在线查询的答案。将来，人们只会阅读的内容是 专家撰写的权威内容。
因此，现在该把所有精力都集中在内容营销上！
可是等等…
没那么快。
因为存在有效的内容营销。内容营销则没有。
要实现前者，您首先需要掌握正确的内容营销技巧以取得成功。
这些技能是什么？
要获得更大品牌成功的十大内容营销技巧
好消息是，您不需要特殊的学位或天生的才能来掌握这10种基本的内容营销技能。您所需要做的就是了解这些技能，并在掌握这些技能之前进行练习。
让我们开始吧！
技能1：侦探工作-挖掘观众的事实
无论您的内容多么引人注目，如果您不知道与谁说话，都不会转换任何人。
例如，请从《 Vixen Daily》的电子邮件广告系列中查看此内容。
电子邮件向分手后想继续前进的读者发出诱人的承诺。但是，引人注目的并不是措辞精美或措辞巧妙。简而言之，尼克·巴斯廷（Nick Bastion）在写剧本之前就知道了听众的痛苦和需要。
当您与观众亲密接触时，制作内容就很容易了。
这里有五种有效的方法来套上侦探的帽子，并找出有关观众的线索：
-
采用 谷歌分析 找出谁在访问您的网站。 Google Analytics（分析）会为您提供信息，例如网站访问者的姓名，年龄和性别。
-
进行Quora或Reddit并研究您的利基主题。人们在说什么？他们的恐惧/欲望/梦想是什么？阅读他们谈论的内容将帮助您更深入地了解他们。
-
注意用户如何响应您的内容。用像这样的工具 BuzzSumo，您可以了解人们对您所写内容的反应。分析您参与度最高的帖子，并找出是什么使它们吸引了您的听众。
- 报价调查 （采用免费下载等激励措施-迷你电子书或备忘单效果很好）。
-
在博客的评论部分与他人互动。听他们说的话，然后直接亲自进行回复。
请记住，与听众交谈应该像与朋友交谈。您越了解这个朋友，您的信息就会越个性化和更具吸引力。
技能2：主题专家访谈的艺术
要撰写精彩的内容，您需要成为主题专家。
这是否意味着您需要进入医学院写有关健康问题和治疗的博客？
不必要。当您掌握了进行主题专家访谈的技巧时，即使您在所撰写的专业领域中没有学位，也可以制作权威内容。
但是，您不能仅仅接受专家的采访，就可以想到任何问题。请记住，所获得信息的价值取决于问题的质量。
这里有五个技巧，可以使您的采访变得无缝和富有价值：
-
做好准备您不想完全不了解该主题就去接受采访。相反，您希望采访是对该主题的深入探讨。所以，在您致电之前 中小企业 （主题专家），请尽可能多地进行研究。根据研究结果，列出无法在线找到答案的问题。
-
畅所欲言，无所事事。您希望您的SME讨论这个话题。您希望他们感到兴奋。为此，请提出一些异常问题来激发他们的食欲。例如，与其问：“您的职业是否鼓舞人心？”您可以问：“您能给我一些大多数人不了解您的职业的事实吗？”
-
面试时带上您的内容大纲。问一些随机的，无关的问题会浪费时间。为避免这种情况，请在为内容准备的轮廓上提出问题。这将帮助您提出可在写作中使用的特定的，驱动的问题。例如，如果您要采访有关躁郁症的精神病医生，最好跳过有关其他类型精神疾病的问题。
-
记录您的对话。稍后，您将要回顾一下您的SME在面试中说的确切字眼。另外，保持忙于笔记的状态会分散您目前SME所说的话。
-
不要害怕要求澄清。如果您在面试中不了解某些内容，请提问！这可以为深入探讨该主题打开大门。
当您对主题真正充满热情地进行采访时，您无法从专家的知识库中挖掘出任何东西。
技能3：编写每一个内容时都要有目标
编写随机内容会浪费时间，而没有为您的品牌做太多事情。您需要做的是附加一个 具体目标 写下您写的每一段。
例如，从 阿威。
线索引人入胜，内容丰富，但这篇文章的主要目的是：迫使读者以平时价格的一半购买“如何赚钱作为社交媒体专家”课程。
请记住，目标不仅针对销售产品或服务。例如，您可以编写铅磁铁来增长您的电子邮件列表。您可以编写电子邮件系列，其中包含指向您网站上不同博客的链接。
您可以撰写权威博客来赢得听众的信任。等等。秘诀是确定您编写的每个内容的目标。
技能4：知道如何脱颖而出
您的目标是强迫观众阅读您的内容，而不是竞争对手的内容。你是怎样做的？通过提供内容，您在网上找不到其他任何地方。
提出此内容的方法如下：
-
监视您的竞争。他们在做什么对吗？您可以添加到自己的内容中的什么缺失？
-
独特地呈现内容。您的内容可能类似于竞争对手所说的内容（因为谁可以更改事实？），但是如果您采用不同的包装方式，则内容总是看起来很新。
-
培养自己的个人风格。您会惊讶地发现有多少人会因为您的写作方式而继续阅读您所写的内容。例如，也许您选择了诸如最佳SEO实践之类的技术主题，并以有趣，引人入胜且易于理解的方式撰写了相关主题。人们会阅读您的博客，而不是满是行话和较长文字的博客。
但是请记住，不要太过独特。有时，您的竞争对手没有采取任何措施是有原因的。
技能5：关键字研究技巧
关键词 不仅可以帮助您在Google上排名更高，它们还可以成为您内容的脊梁。关键字指导您说什么，并使您与人们想要阅读的内容保持联系。
那么，如何选择要在内容中使用的关键字？
-
选择长尾关键词。例如，不要选择“连衣裙”，而应选择“华特迪士尼为孩子们准备的公主裙”。这样的关键字有助于将高质量的流量引向您的网站。
-
选择竞争较低的关键字。如果您输入“鞋子”之类的关键字，就会发现自己与阿迪达斯和耐克等大型品牌的内容抗衡。根据经验，选择得分低于50的关键字。
-
可以选择搜索量较低的关键字。只要有人在搜索此关键字，围绕它创建内容将为您带来结果。
为了帮助您找到最适合自己内容的关键字，可以使用以下工具 KWFinder 和 SEMrush。
技能6：向前看–提前规划内容
您不想早上惊慌失措，因为您必须制作内容，但不知道该写些什么。为避免这种情况，请创建内容日历。
例如，这就是 缓冲的内容日历看起来像。
用 内容日历，您将避免出现重复性内容之类的问题，并及时了解节假日和特殊场合之类的事件。
但是，请始终记住要留出自发空间。例如，如果您的关注者中的一个相关问题突然出现在您的Twitter帐户中，为什么不在博客中详细讨论呢？
技能7：重新包装内容的能力
上面的目标提出了一个问题：“我到底该如何提出足够的新主题来填满整个日历？”
好消息是您不必这样做。您可以提取制作的旧内容，然后重新打包。
例如，您可以阅读一份3,000字的指南，并将其变成三篇单独的博客文章。您可以将这三个帖子变成视频。
您可以将副标题放在一个很长的博客中，然后将每个副标题变成一个单独的帖子。您可以使用新的统计信息和提示更新旧帖子。
关键是要有创造力。您很快就会拥有足够的内容来充斥您的年度内容日历！
技能8：针对语音搜索和AI进行优化
如前所述，语音搜索是需要提防的主要趋势。如果您的内容没有针对语音搜索进行优化，则机会很低，Google会选择它来回答搜索者的查询。
那么，优化语音搜索时应遵循的最佳实践是什么？
这里有一些：
-
使用整个问题而不是短语。根据Google的说法， 41％ 的人们想象自己在与语音助手通话时与朋友交谈。与朋友打交道时，我们不要去“嘿伯特……我附近的餐厅”。取而代之的是，我们在问题短语中使用诸如位置，时间，位置和方式等词。在您的内容中使用整个问题，以针对语音搜索进行优化。
-
整理内容以使其在摘要中显示。使用语音搜索，用户不再需要单击网站即可回答问题。 Google会通过语音助手为他们找到答案。好消息是他们可以从您的网站获得答案。为了增加这种机会，请将您的内容分为相关的H2和H3，并在其中使用关键字。另外，使用编号和项目符号列表。
技能9：使用链接获得更高的权限和相关性
链接 是必不可少的 您的内容。他们能：
- 通过将网站与相同位置的高权限网站连接起来，帮助Google了解您的网站。
- 向Google显示您最重要的页面（通过链接到它们）。
- 邀请其他有影响力的人链接到您（如果您的内容很棒）。
选择最佳链接的关键是使用 Alexa的免费工具。如果该网站的排名低于100,000，则最好在内容中使用。
技能10：衡量内容的成功
将度量标准附加到您的内容将帮助您确定内容是否成功或需要改进。以下是三种衡量内容成功与否的好方法：
-
电子邮件点击率。如果人们单击您的电子邮件系列中的链接，请注意该系列与其他系列有何不同。
- 跳出率。人们会离开您的网站而不点击进入其他页面吗？他们这样做的速度就是您的跳出率。如果人们点击率超过70％，则您需要改善内容。
-
滚动深度。人们会阅读您的介绍然后离开页面吗？还是它们一直滚动到底部？他们什么时候停止阅读？当您分析有效的方法和无效的方法时，便可以增强您的内容。
掌握内容营销技巧以确保品牌的未来成功
内容营销功能强大，但这只有做得对。
而且，正确做事并不意味着在网络上充斥着大量随机的博客文章和网页。
而是要挖掘您的特定受众群体想知道的内容。它以自己独特的方式和声音与他们作为朋友交谈。它跟上当前的技术趋势，但只有这样，您才能更好地为受众服务。
掌握了这些技能后，您的内容策略将立即使您成功。
图片积分
作者截取的所有屏幕截图，2020年2月
