一些广告商努力创建展示广告程序。
有时他们不具备设计专业知识或制作好看广告的能力。
即使他们这样做了，他们也可能无法创建所有可能的广告尺寸或类型。
这是 Google 在 2016 年推出自适应展示广告的原因之一。这是帮助广告商并可能填充更多广告展示位置的一种方式。
自 2018 年以来，自适应展示广告一直是 Google 展示广告网络上的默认广告类型，而自适应展示广告是我们经常为客户使用的广告。
如果您不打算为自己或您的客户使用它们，可能是时候重新访问它们了——这里有六个原因。
但与此同时，我可以想到两个您可能不想这样做的充分理由。
在此之前，让我们快速回顾一下什么是自适应展示广告。
什么是自适应展示广告？
自适应展示广告是 Google 使用您提供的资源自动制作的广告。
Google 会自动调整资产的大小、外观和格式，以适应 Google 展示广告网络上的可用广告空间。
自适应展示广告可以包含以下文本元素：
- 短标题
- 长标题
- 说明
- 企业名称
还可能包含以下图形元素：
- 营销图片/视频
- 商标
自适应展示广告可用于常规展示广告系列和智能展示广告系列。
现在，以下是您和您的客户可能想要使用它们的六个原因：
1.您无需聘请外部设计师
对于那些没有资源运行自适应展示广告的人来说，对于没有标准展示广告的小型企业来说，这是一个很好的解决方案。
如上所述，制作标准展示广告的要求可能很繁重。您需要各种尺寸的各种图像。
较小的公司通常没有可以求助于制作这些广告的内部设计团队，而且他们可能不愿意或无法聘请外部设计师。
但是，对于自适应展示广告，您只需要几张高分辨率图片和一个徽标即可开始。
2.您不必依赖内部设计团队
对于拥有内部设计团队的公司，创建标准图像广告所需的图像甚至可能是一个问题。
对于内部设计团队来说，他们的形象要求可能不是最重要的。
如果工作积压，他们可能需要等待数天、数周甚至数月才能获得所需的资产。
同时失去了机会。
在这些情况下，自适应展示广告可能是一个很好的临时解决方案。
例如，我们的一个大客户拥有源源不断的新计划和新产品，我们通过 Google Ads 为其提供支持，我们为他们投放搜索网络和展示广告网络广告系列。
该客户有一个内部设计团队，可以为我们制作定制展示广告，但仍然会出现积压情况。完成后，我们将利用我们拥有的资产和响应式展示广告让我们在等待的同时开始。
3.您可能会体验到更好的效果
在某些帐户中，我们发现自适应展示广告的效果优于标准展示广告。
不总是。
但它可能会发生。
例如，对于这个客户（指标如下），我们使用自适应展示广告 (0.23%) 实现了比标准展示广告 (0.09%) 更高的转化率：
在这个帐户中也是如此，自适应展示广告的转化时间为 0.54%，标准展示广告的转化时间为 0.10% :
这些是一些明显的区别！
4.你可以部署视频资源
我们'我们正在通过视频资产获得良好的广告吸引力，因此我们一直在寻找新的部署方式。
自 2019 年初起，我们为自适应展示广告提供此选项。
您现在可以从您的 YouTube 频道中选择最多五个视频（最长 30 秒）出现在自适应展示广告中。
这至少是一张横向和方形图片以及您的标题和说明。
什么时候应该使用您的视频？Google 是这样说的：
“Google Ads 将显示只要确定视频会给你带来更好的效果，你的视频而不是你的图像。”
这听起来很模糊，所以你需要密切监视效果。
5.您可以使用记分卡评估您的广告
广告强度记分卡会在响应式展示广告投放前向您提供有关设置情况的反馈。
它提供了一个总体得分，并建议您可以采取哪些步骤来提高广告的强度。
您会在“广告与附加信息”窗口中找到此功能。 （在广告表的列中查找。）
虽然记分卡及其建议不能替代真实的人工分析，但它仍然是复核您的工作的有用工具。
6.自适应展示广告总比没有广告好
我希望尽可能多地控制广告。
因此，在我有选择的情况下，我仍然会使用设计良好的标准展示广告而不是自适应展示广告，其他条件都相同（包括效果）。
但是，如果要在投放自适应型展示广告或根本不投放广告之间做出选择，自适应型展示广告绝对值得一试。
几句话
这一切听起来都很棒——所以您可能想知道为什么在可以选择自适应展示广告时还要投放标准展示广告。
我想到了两个主要原因：
品牌控制
每当您将广告自动化时，您就会失去一些控制。
这是一个可能发生的例子：
顶部的广告（红圈）这一页 显示在桌面上。但它看起来更适合移动设备。
我想我们都同意这张图片是对其品牌的重大误传（或者不代表是一个更好的词）。
如果您访问广告商的网站，它设计精美 - 与广告完全不同。
我们有几个客户对这种类型的品牌表示表示完全不满意，我很理解为什么。
我真的非常希望我们可以选择退出自适应展示广告中的文字广告。
到目前为止（据我所知），我们还没有。
获得此选项似乎不太可能，因为这与 Google 填充广告展示位置的目标背道而驰。
这就是为什么我们仍然更喜欢标准展示广告而不是自适应展示广告，除非有性能原因。
每次放弃控制和自动化时，都会增加事情发展的可能性。
监管要求
一些广告商被要求在他们的广告中披露法律信息，这会产生两个问题：
- 该法律文本将占据大部分的描述空间。
- 无法保证每次广告中都会出现法律文本。
如果您的服务或产品属于这种情况，则自适应展示广告可能不合适。
是时候重新审视自适应展示广告了吗？
由于习惯、害怕控制或对结果的怀疑，您可能会远离响应式展示广告。
但在适当的情况下，它们可以在您的 Google Ads 计划中发挥有益的作用。
图片来源
特色图片：Dreamstime.com
作者截屏，2020 年 1 月
