多年来，Facebook 巩固了其作为付费社交领域领导者的地位。
但随着越来越多的品牌投资于 Facebook（和 Instagram），随着广告商争夺库存，成本继续上升。
数据显示花在 Facebook 上的时间正在减少，品牌应该开始考虑将媒体支出转移到其他社交平台。
作为该领域经验丰富的资深人士，没有人怀疑 Facebook 为品牌带来有意义的结果的能力，尤其是在品牌和直接响应定位方面。
但随着 Snapchat、Pinterest、Twitter 和 LinkedIn 不断创新，它们显示出真正的潜力，可以作为寻求战略扩张的广告商的平台。
每个社交平台对广告商都有独特的价值主张，在考虑整体付费社交策略时需要牢记这一点。
虽然 Facebook 已经证明它可以通过基于转化的活动来推动一切，但品牌在扩展到其他渠道时不应期望获得相同的结果——至少不能马上这样做。
通过继续投资于这些新兴渠道，品牌可以看到对其底线产生的真正影响。
您选择扩展到哪个渠道很大程度上取决于您的最终目标。
以下是一些基于品牌可能面临的业务挑战的示例。
活动目标和可利用的平台示例
品牌发现和新用户增长
想要推动新用户获取？考虑 Pinterest。
根据该平台，72% 的人通过图钉发现新品牌。
独特的定位功能使品牌能够利用基于关键字的意向信号，以便可能不熟悉的人可以在正确的时间将产品信息呈现给正确的人。
店内客流量
Snapchat 是增加店内和周边客流量的绝佳选择。拥有多个地点的品牌可以在不同地点使用地理围栏来吸引人们在移动设备上浏览该平台。
确保与促销和产品周围特定位置的创意配对，让用户有理由光顾商店。
移动应用安装量和参与度
Twitter 和 Snapchat 等移动优先平台非常适合希望推动净新应用安装量和应用内参与度的广告商。我们已经取得了重大成就。
与 Facebook 和 Instagram 相比，这些渠道的 CPI 和 CPE 往往较低，这可以推动转化率增长。
潜在客户生成
LinkedIn 的定位功能非常适合 B2B 和 EDU 领域的人员，但是，成本和数量往往会限制该平台的增长。
如果广告商已经在那里运行但没有看到他们想要的结果，请考虑使用 Facebook 作为流量驱动器和潜在线索。
当关键利益相关者不努力在 LinkedIn 环境之外敲定价值主张以继续推动考虑时，旨在打击他们。
商店开业或活动支持
品牌希望支持的任何活动都应使用具有高移动用户群的平台，包括商店盛大开业或店内促销活动。
将强大的移动创意与跨 Twitter、Snapchat 和 Instagram 的地理定位相结合，可以在高峰时段提高知名度。
TikTok 和 Reddit 呢？
TikTok 和 Reddit 都为希望在付费社交平台上实现增量增长的品牌提供了独特的机会。
警告的话，请同时考虑您要覆盖的受众和您要实现的目标。
TikTok 趋势非常年轻，尚未推出官方转化跟踪。
虽然在规划会议期间可能会提出一些新建议，但大多数品牌都能在平台变得更加复杂之前通过。
但是，Reddit 具有很大的潜力，并且在过去几年中取得了长足的进步，以构建更强大的产品。
从每次安装费用出价到通过数千个主题和社区进行受众定位，Reddit 呈现出另一种面貌。
如何衡量成功
既然您正在考虑下一步要去哪里，那么考虑如何衡量这些渠道的成功也很重要。
没有两个平台是相同的，因此不应以相同的 KPI 来评判。
对于电子商务广告商而言，收入和 ROAS 并不总是这些渠道成功的最佳指标。
他们能否增加收入并产生积极的投资回报率？当然。
但是，在作为长期付费社交策略的一部分发布之前，需要对它们进行适当的审查和衡量。
为了衡量成功，需要在运行任何媒体之前制定衡量计划。
以下是品牌在其他渠道投放广告时可以评估的一些关键指标：
- 点击率。
- 参与。
- 着陆页浏览量和会话。
- 新老用户。
- 独特的触手。
要点
关键要点是，投资 Facebook 以外的渠道对于多元化付费社交策略至关重要。
无论您是寻找新买家的电子商务品牌、寻找潜在客户的新创业公司，还是希望提高忠诚度和留存率的知名品牌，这些渠道都可以提供独特的机会来扩大对 Facebook 生态系统的影响力.
在这些平台上进行测试是业务增长的关键，并且考虑到社会创新的步伐，在我们知道之前会有更多参与者参与其中。为什么不先找出这些呢？
