我不是文学学者，但我相信是哈姆雷特说过“是特色节选还是非特色节选？”自精选摘录以来，该网站一直在努力确保他们的安全。
我和我的团队都想成为这股热潮的一部分。在研究、测试、失败和成功的整个过程中，我们发现了一些有趣的信息，我们想与社区分享这些信息。我将向您介绍我们所做的工作并向您展示一些结果（虽然不共享流量）。
这是布兰妮·穆勒 (Britney Muller) 的网络研讨会功能摘要要点和发布的功能摘要备忘单，它启发了我捕捉我们学到的东西。
什么是特色片段？
显示在搜索结果页面顶部的框是一个精选片段，它提供信息以简明准确地回答您的查询并引用该网站。
为什么精选摘要很重要？
特色片段非常重要，因为它代表了您可以保护的其他 SERP 功能。特色片段通常位于结果页面的顶部，为搜索者提供更大的知名度并可以提高品牌知名度。
我们的特色摘要攻击计划
- 研究、研究和更多关于如何做到这一点的研究
- 确定我们想要的目标
- 更改页面内容的结构
- 测量、测试并重复该过程
1.研究、研究和更多研究
我们花费大量时间研究特色片段。我们研究了寻找特色片段机会的不同方法，并研究了如何为他们优化我们的内容。我们还观看了凯莉·吉布森 (Kellie Gibson) 的演讲“波动率”和精选片段。
我们是否实施了从发现阶段学到的所有内容摘要策略？不。经过一年半的练习，我们现在完美了吗？不不不。然而，我们做得更好。
2.确定我们要定位的关键字
我们最初是从关注大型“头部”关键字开始的。这些代表具有不确定搜索者意图的术语。我们关注的第一个主要术语是 HRIS。它代表 HRIS——性感，对吧？
注意：回顾这一点，希望我们在测试此策略时将重点放在长尾关键字上。也许我们可以更快地优化流程并专注于长尾关键词而不是大标题。
3.改变我们构建页面内容的方式
我们与写作团队密切合作，更新我们在博客上布局内容的方式。我们改变了使用 H2、H3（实际上现在使用它们！）、列表等的方式，以帮助让我们的内容更易于用户和机器人阅读。
在我们尝试对特色片段进行排名的大部分内容中，我们使用问题形式 H2。在 H2 之后，我们立即尝试回答该问题。我们发现这非常成功（见后面的图片）。我希望我可以说我们在第一次尝试时就学会了这种策略，但我们花了几个月的时间才意识到这一点。
4.衡量、测试和重复
我们尝试的第一篇博文是“什么是 HRIS”一文。总的来说，这篇文章是成功的，它对我们想要使用的标题 (HRIS) 进行了排名，但我们没有赢得特色片段。我们认为这是一个小故障并再次工作。
这就是乐趣的开始。
Featured Snippets Success
我们发现了一个我们可以利用的代码片段触发器 - 主要是偶然的。以前怎么样
是的。
没错。就是这样。只需将其添加到我们的一些内容中，我们就会开始挑选特色片段。我们开始做得越来越多，我们获得了越来越多的特色片段！我认为正是这个战略性的 HR 实例让我们成为了一个“是”的触发器。
于是我们继续前行。
我们学到了什么？
首先，我想说所有这些都是轶事证据。我们没有查看数百万个 URL，没有通过任何复杂的数字运算运行它，也没有让统计学家查看数据。这些只是我们注意到的几个例子，它们对我们一次又一次地起作用。
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博客/HR 词汇表 - 我们发现更容易从我们的博客或词汇表页面获取特色片段。好像无论我们在产品页面上做什么样的优化，我们都无法做到这一点。
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是-不，不是斯蒂芬·金小说中的小丑。 “是”似乎是赢得精选片段的重要触发词。在我们的审查过程中，我们确实发现了一些列出特色片段的例子，但大多数是触发词为“是”的段落。
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定义 - 我们看到，我们尝试使用的术语的定义通常是获得该定义的原因。我们的页面副本将包含 H2 关键字（例如什么是员工定位？），然后段落副本将回答该问题。
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更新旧帖子 - 我们了解到的一件令人惊讶的事情是，当我们回到旧帖子并尝试添加“是”触发词时，即使在添加了大量新内容之后，我们也没有看到任何变化。我们只能获取包含我们创建的新内容的精选片段。此外，当我们用片段更新几个页面上的大量内容时，我们会丢失它们。我们确保不要触摸片段来自的页面部分，但我们仍然丢失了片段（有些回来了，但有些消失了）。
结论
最后要注意的几件事：
- 首先，虽然这些例子是轶事，但我认为它们显示了一些想要捕捉特色片段的人可以做的事情。
- 其次，该过程耗时 12-18 个月，我们仍在不断发展我们认为最适合我们和内容团队的内容。
- 第三，我们有很多失败。我向您展示了一个示例，但我们有很多（短内容、长内容、词汇表、博客文章等）不起作用。我们只是一直测量、测试和优化。
- 最后，我要对我们的写作团队大声疾呼。我们已经从这方面打乱了他们的流程，与他们的合作非常棒（有效的部门间关系对任何 SEO 项目都至关重要）。
请在下方发表评论，让我知道对您有用的产品或有任何疑问。
注意：2020 年 1 月 23 日，Google 宣布精选摘要将不再在主页上列出两次。如需更多信息，您可以从 Google 中搜索联系人。这可能会改变特色片段对公司的价值以及列表获得的点击量。在您开始恐慌之前，请记住在采取任何重大举措之前观察和衡量这对您网站的影响非常重要。如果您决定放弃并从结果中删除特色片段，请查看此文档。
