引用是本地 SEO 的关键要素之一。许多新的 SEO 开始了他们的职业生涯，为利益相关者管理引文。
如果设置得当，可以轻松管理引文并提高本地排名。
但是，如果处理不当，引用可能会成为一场噩梦。
在本指南中，我将带您浏览所有引文，以帮助您改进本地 SEO 策略。
什么是引用？
引用是对包含公司名称、地址和电话号码 (NAP) 的企业的在线引用。
一般来说，当 SEO 提到引用时，他们指的是各种网站上的一组单独列表。
大多数引用都是在线商业目录的形式，但也存在其他类型的引用。
大多数引用所需的最少信息是姓名、地址和电话号码，而且大多数网站都提供了更多添加附加信息的机会。
引文类型
有几种不同类型的引文网站，许多 SEO 争论哪一种比另一种更有价值。
然而，对于本地搜索引擎优化，搜索引擎优化社区普遍认为以下引用是“必不可少的”。
- Google 我的商家
- Bing 地图
- Shout
那里有数百个潜在网站可以在线列出业务，但并非所有网站都与您的业务相关。这就是参考类别存在的原因。
对于许多不同类型的企业，有许多类型的引用。律师、医疗保健、房地产，应有尽有；存在的类别。
虽然一些引文比其他引文具有更高的领域权威，但类别相关性比领域权威更重要。这就是为什么在这些行业类别中列出至关重要的原因。
链接建设与引文
一些 SEO 错误地将引文管理归为链接建设。
虽然这确实涉及链接到网站，但目的却大不相同。像谷歌这样的搜索引擎声称知道其中的区别。
为什么引用很重要
提高本地排名
引用被认为是本地 SEO 的排名因素。将您的企业列入受信任的在线目录会向 Google 发出一个信号，增加其对您企业存在的确定性。
列表的数量、列表的准确性以及在线目录的质量会影响 Google 对您在线状态的看法。
这就是为什么明智地选择引文很重要。
Piggy Back Page First Results
低估引用的另一个好处是一些在线商业目录占据了本地搜索的首页。 Yelp 和 YellowPages 等网站在大多数本地搜索中往往排名一直很高。
所以如果你打不过他们，那就加入他们吧！这些在线目录提供了在首页上赚取房地产的其他机会。
赚取推荐流量
许多人都对不同的参考有忠诚度，例如 Yelp 对餐馆的忠诚度。在前往谷歌之前，许多美食家都接受过培训，在寻找新餐厅时会去 Yelp。
在尽可能多的潜在目录中列出可以为您赢得宝贵的推荐流量。
如何选择正确的引用
在所有引用中，您可能无法在所有引用中列出您的业务。无论是时间限制还是成本限制，您可能会发现自己在努力缩小列表范围。
不要仅仅因为引用次数很重要就被迫不列出所有公司。你猜怎么着，这可能是件好事！
如果您使用工具，您可能会限制与其同步的目录数量。
在确定引用以列出您的公司时，一个好的经验法则是从与您的行业最相关的在线业务目录开始。
根据业务类别，网上有几个顶级行业引文列表：
- Moz – Category Citations
- WhiteSpark – Best Citations by Category
- Moz – Category Citations
- WhiteSpark – Best Citations by Category
一旦您建立了特定于行业的在线商业目录列表，您将需要获得一个通用引用列表。 BrightLocal 列出了一些最流行的目录。
最好的在线商业目录是潜在客户实际使用的目录。
例如，许多人使用诸如 HealthGrades 之类的目录来主动搜索医生。该目录不仅与医疗保健公司建立相关性，而且还可以推动推荐流量。
帮助管理引文的工具
有许多不同的工具可以帮助您管理您的在线业务目录。它们的成本、功能和特性各不相同，但大多数使用相同的参考。
这会使决定使用哪些工具变得困难。但是，在寻找合适的列表管理工具时需要考虑一些事项。
在引文管理工具中寻找什么
在决定使用哪种工具时，我总是要寻找一些东西。
引文种类
- 该工具是否提供选择行业特定目录的选项？
- 该工具是否允许您选择特定目录，还是它会为您做这件事？
该工具如何设置引用？
- 它有目录的直接 API 吗？
- 它是否使用聚合器？
它是否提供重复抑制？
- 管理抑制的重复有多容易？
- 重复检测的准确性如何？
追踪
- 这个工具提供什么样的追踪功能？
- 跟踪的准确性如何？
- 它能同步到其他跟踪工具吗？
定价
- 每个地点的价格是否适合我的预算？
- 它与具有相同功能的其他工具相比如何？
如何优化引文
引文管理不仅仅是将您的业务推向市场。要真正优化您的在线形象，需要牢记几个因素。
NAP 一致性
NAP 一致性意味着姓名、地址和电话号码在所有列表中保持一致。几项独立研究表明，一致的 NAP 列表可能是本地 SEO 的一个因素。
描述
商家描述可以帮助提高本地排名 添加您的热门关键字。它还可以帮助搜索引擎更好地了解您的业务。
站点链接
许多企业只是链接到他们的主页。但是，更好的方法是直接链接到位置页面。这减少了用户获取所需信息的步骤，对搜索引擎也有同样的效果。
业务类别
某些参考资料（例如“Google 我的商家”）允许您选择次要类别。这可以帮助您对您定位的次要关键字进行排名。
照片
如果优化得当，添加企业照片有助于提高客户转化率并帮助您在图片搜索中排名。
我的优化图像的技巧是优化图像文件名和替代文本（如果目录为您提供选择）。
评论
拥有良好的评论不仅可以帮助您赢得新业务，还可以提高您的排名。谷歌会查看第三方网站上的评论情绪，以衡量企业的质量。
如何跟踪和衡量引用的价值
列表管理是一项投资。您的利益相关者会想知道该投资是否有回报。
许多工具提供不同的方式来跟踪引用状态和表现。但是当需要报告你的劳动成果时，你可以采取一些措施来帮助掩盖你的屁股。
如何跟踪引文状态
一些工具具有带有目录的开放 API，以帮助维护引文状态。但是，有些工具只是构建列表，然后将其留在那里。
有时，企业可能会因为各种原因丢失引文，因此跟踪引文的状态很重要。
如果您选择的工具没有提供任何方式来跟踪您的引用，那么我建议您使用其他第三方工具来跟踪它们的状态。
作者注意：下面的工具都不支持我。只是一个风扇，每天都使用它们。
Little Watcher
这是一个付费工具，但是真的很实惠。您可以使用此工具监控多个 URL 的响应代码（以及更多）。将此设置为在您的任何引用消失时通过电子邮件快速通知您。
Screaming Frog
有免费版，但我推荐使用这个工具的付费版，也很实惠。您可以创建 URL 的预定抓取以检查其响应代码。
如何追踪引文表现
虽然许多工具可以不同程度地追踪表现，但没有一种工具可以追踪它们在您网站上的表现。
您当然可以通过获取报告跟踪各个站点的性能，但是如果不创建自定义报告，您就无法跟踪全球工作负载的性能。
一个更简单的选项是将 UTM 跟踪添加到 URL 并将相同的活动或来源名称添加到 URL。
示例：
https://www.mywebsite.com/location/cityname?utm_source=citation&utm_medium=referral
使用此方法，您可以简单地搜索在 Google Analytics 的来源/媒介报告下的“引用”。
