您可能已经阅读了 Brian Harnish 的一些 SEO 书籍，但是，也许被忽视的书籍领域是 PPC。
毕竟，当您需要了解的一切都在线时，您还能从这本书中学到多少关于付费媒体的知识？
问题是您的网页可能会在您不知情的情况下被 404ed，或者您可能会忘记将其添加为书签。
一本书与你同在。
但缺点是这本书很快就会过时。而且，除非发布了修订版，否则您将只能停留在过去的知识页面上。
另一个问题是，大多数 PPC 专用书籍都是自行出版的。
这就是为什么您需要一系列涵盖所有基础知识并触及基础知识的系列书籍，这些书籍还可以让您跳出框框思考。
所以这是我应该放在书架上的 12 本“替代”PPC 书籍的清单。
（注：本榜单将包括实体书和电子书。）
PPC初学者书籍
作为初学者的付费广告，知识和资源的广度可以势不可挡。
如果您正在寻找初学者文献，或者想要复习，这些书适合您。
付费搜索框设置点击询问
为什么只有十本电子书？
点击咨询付费搜索框集包括各种电子书，可帮助您在未来测试您的活动并分析您的进度。
该剧集还介绍了 Google Data Studio、亚马逊广告和微软广告，以及展示广告备忘单。
Facebook 广告完整指南，作者：Brian Meert
Facebook 拥有超过 15 亿的每日活跃用户，拥有大量潜在客户。这就是广告平台如此出色的原因。
但是，社交媒体网络上的广告不同于搜索网络。
如果学习曲线陡峭，Brian Meert 的“Facebook 广告完整指南”等指南会有所帮助。
Meert 提供有关如何制作完美 Facebook 广告的分步建议和技巧。
点击的艺术：如何利用直接反应文案的力量和增加销售额作者：Glenn Fisher
这本书不全是关于 PPC，而是文案和销售的艺术渗透在线广告。
Glenn Fisher 说：“点击的艺术”在于直接响应文案的力量。他提供了一些“交易秘诀”来帮助他们改进文案并最终获得更多点击。
这可能更适合作为登陆页面，但这正是销售漏斗的全部意义所在 - PPC 专业人士在其中发挥着至关重要的作用。
D&AD 的文案
D&AD 的“The Copy Book”最初于 1995 年出版，但已针对现代观众进行了更新，展示了广告文案的艺术。
这就是畅销书的原因。 “The Copy Book”以 David Abbott、Barbara Nokes 和 Dan Wieden 等行业名人为特色。
虽然这更适合印刷，但“Copy Books”中的建议很容易转移到付费媒体。这对任何 PPC 专业人士来说都是必须的。
BookBub 广告专家：David Gaughran 的发现营销作者指南
David Gaughran 是一位作者，他的航空里程计分系统会让 Carmen Sandiego 脸红。
在他的书“The BookBub Ads Expert: The Author's Discovery Guide to Marketing”中，Gaughran 研究了在线图书广告的利基市场。
您可能不是在为图书撰写广告，但随着 Gaughran 继续探索如何让被动用户通过正确的图片、优化的定位和增强的出价策略向客户付款，您可以提供很多任何行业可转让信息。
在中级级别，您非常了解基础知识，但您不是“专家”（无论如何）。这意味着您仍有发展和巩固专业知识的空间。
一些文献可以帮助您实现目标。以下书籍将增加您已经知道的内容并以此为基础。
大卫奥格威谈广告
在广告界，大卫奥格威是一个传奇人物。尽管他于 1999 年去世，自那以后广告业发生了很大变化，但他的至理名言在今天仍然是正确的。
广告 Ogilvy 为任何有需要的人提供 200 多页的见解，从初学者到老手，包括中级。
这本书的目的是学习如何使您编写的广告更加成功。
正如它在摘要中所说，奥美“非常直言不讳且固执己见”，所以请记住这一点。
反销售：针对讨厌销售平装书的自由职业者的营销、潜在客户生成和网络技巧
这可能是清单上最非传统的书籍之一，但它会传达信息与许多自由职业者。 “反卖”以消极的眼光看待销售。
其实作者Steve Morgan用的就是hate这个词。
那么为什么一本关于讨厌销售的书会出现在这个列表中呢？
由于自由职业者仍然需要工作，Anti-Selling 提供了有关如何增加销售额、潜在客户和营销的有用建议。
我喜欢“Anti-Sell”的一点是它有来自自由职业者的案例研究来支持所提出的观点。对于数百万自由职业者来说，这是一本现实主义的书。
Read Me：10 Lessons in Hardcover Paperback by Roger Horberry and Gyles Lingwood
读完“Read Me”的介绍后，我不得不购买它。
盖尔斯·林伍德 (Gyles Lingwood) 的书在不到 200 页的篇幅中提供了 10 节关于如何撰写高质量文案的课程。
同样，对于 PPC 专业人士来说，本身并不是一本 PPC 书籍，但知道如何写出好的文案是 PPC 专业人士的一项重要的附加技能，它与 Relevant 的付费广告写作相同：
- 简洁
- 宣传您的品牌信息
- 解决客户问题
- 有力地传达想法
品牌如何成长：营销人员不知道的事
“品牌如何成长：营销人员所不知道的”提供关于品牌如何真正成长的“基于证据的”信息，以及对营销和广告学科的见解。
本书旨在揭开先入为主的观念的神秘面纱，深入了解实际有效的方法。
高级用户书籍
以下书籍将 PPC 介绍到技术领域。
AI 具有多功能性和自动化能力，是付费广告的主要参与者。
因此，如果您希望将 PPC 技能提升到一个新的水平，接下来的三本书值得您阅读。
AI 世界中的数字营销：Frederick Vallaeys 的 PPC 代理商的未来证明
关于 PPC 和 AI 的重要文章之一是“AI 世界中的数字营销：未来证明您的 PPC 代理商”。
Frédéric Valle Optmyzr 的团队针对 AI 和机器学习在付费在线广告中变得更加根深蒂固的方式提供了自己的专家见解。
这本书详细介绍了 AI 在 PPC 中可以做什么和不能做什么，您可以学习什么来提高您的技能，以及代理机构在未来可以将自己定位在哪里。
它相对较短，只有 155 页，但有足够的信息涵盖要点。
付费注意力：Faris Yakob 在数字世界中的创意广告
好的 PPC 广告的关键是吸引和保持注意力。
Faris Yakob 的“付费注意力：数字世界中的创新广告”提供了使用行为营销来吸引眼球并将注意力转化为销售的真实广告活动示例。
这是另一本普通的广告书，但这本书背后的想法可以创造奇迹，增加潜在客户和销售指标。
选择工厂：影响我们购买的 25 种行为偏见作者：Richard Shotton
我名单上的最后一本书也是关于行为的，但从更深奥的角度来看。 Choice Factory 研究习得行为如何影响我们的决策。
从那里，Richard Shotton 研究了如何在营销中使用这些行为偏差。
听起来很有操控性，但你不需要戴锡纸帽也能读懂它。这是一本关于我们在研究和分析中的潜意识行为的有趣读物。
PPC不仅仅是写广告
自然搜索和付费搜索是有区别的，没必要。
当闪烁的横幅广告填满您的 CRT 屏幕时，PPC 不再像过去那样回来了。现在，它使用先进的技术和基于用户数据的仔细规划。
但这一切都不是凭空发生的。当然不是以个人为基础。
因此，上面的书籍列表有助于将 PPC 对社区的意义范围从初学者扩展到高级。
而且，由于一些书籍的使用范围更广，其他数字营销专业人士可以阅读这些书籍并形成以前不存在的链接。
继续阅读！
