2014 年，Google 推出了精选片段，这是有机的排名提升，我们亲切地（有时更亲切地）称之为“零排名”或“排名 #0”。排名为零的好处之一是您获得了双底，有机列表同时出现在特色片段和第 1 页结果中（通常在前 3-4 个结果中）。 1 月 23 日，谷歌宣布了一项重大变化（1 月 22 日在全球推出）......
“终结者”听起来无伤大雅，但它对我们如何看待特色片段和有机排名的影响是巨大的。因此，让我们深入研究一些示例以及它们对 SEO 的意义。
这对 Moz 意味着什么？
首先是产品公告。过去，我们将精选片段视为独立的 SERP 功能 - 它在我们的 SERP 功能报告中被识别，但由于第二次上市而不被视为有机功能。从 1 月 25 日星期六开始（向我们的许多团队欢呼度过一个漫长的周末），我们开始推出将特色片段计为第一名的数据。带有功能片段的 SERP 将继续在 SERP 功能报告中被标记，我们正在研究显示更多数据的方法。
这是我自己的一个实验中“SERP 功能”报告的部分屏幕截图......
一目了然，哪些关键词展示了特色片段（剪刀图标），谁拥有特色片段（蓝色高亮显示） ) 和这些关键字的有机排名。我们正在努力在不久的将来将更多此类数据包含在排名报告中。
如果您是 Moz Pro 客户并希望看到它的实际效果，您可以使用下面的按钮直接跳转到 SERP 功能报告（请告诉我们您对更新的看法）：
检查您的 SERP 功能
此更改使我们的数据与 Google 认为特色片段是经过提升的有机结果的观点保持一致，同时也使我们与 Google Search Console 数据更加一致。希望它也有助于为客户提供有关其特色片段（作为有机实体）的更多信息。
Google 如何计算到 10？
让我们更深入地了解一下这一变化的前后情况。以下为1月21日“LCD vs LED”桌面自然搜索结果（仅左栏）...
请原谅一些大人物，但我保证我的精神错乱有一个解决方案。在上面的“之前”屏幕截图中，我们可以清楚地看到被复制为排名第一的有机搜索结果的特色片段 URL（注意：我添加了绿色框并删除了“Also ask people”框）。在 1 月 22 日之前，排名并不总是这样，但最强大的摘要 URL 出现在有机位置排名 #1 到 #3，并且所有这些都来自结果的第一页。
这是 1 月 23 日的同一个 SERP...
您可以看到，#1 位置不仅缺少功能片段 URL，而且根本没有出现在首页上。然而，这个谜团还有更多。再次查看 1 月 21 日的 SERP，但编号...
请注意，即使有特色片段，第一页也会显示 10 个完整的有机结果。这是将特色片段视为#0 位置和特殊情况的部分理由，即使该片段来自有机结果。我们还讨论了在排名报告中复制数据是否会为客户增加价值或只会造成混乱。
现在，看看从 1 月 23 日开始编号的 SERP...
重复的 URL 尚未被替换 - 它已被完全删除。所以我们总共剩下 10 个结果，包括特色片段本身。如果我们从 #0 开始，我们将留下从 #0–#9 开始的第一页 SERP。
双片段呢？
在极少数情况下，Google 可能会连续显示两个精选摘要。如果您还没有找到其中任何一个，这里有一个从 1 月 21 日开始搜索“爱尔兰名字”的示例...
我突出显示了有机 url，以表明两个强大的代码段 url 在更新前出现在第一页上。快速计数还显示 10 个传统有机列表和 12 个总数（计算两个特色片段）。
这是1月23日的同一个SERP，我把它编号为...
在这种情况下，两个特色片段 url 都已从传统有机列表中删除，我们再次获得 10 个首页结果。我们看到相同的模式通过 SERP 功能（如热门故事或视频轮播）占据有机位置。无论组合如何，摘录都将被计为 1 月 22 日后第一页的 10 个结果之一。
右面板呢？
最近，谷歌推出了一个混合桌面结果，它看起来像一个知识面板，但从有机结果中提取信息，例如精选片段。这是 1 月 21 日的示例（仅面板）...
在左栏中，相同的 Wordstream URL 在有机搜索结果中排名第 3（我截断了下面的图像以节省您滚动手指的时间）...
1月22日后，该网址也被认为是重复网址，遭到网友强烈抗议公众。与突出的特色片段放置不同，许多人（包括我自己）发现面板式 UI 令人困惑并且可能会降低点击率 (CTR)。在极少数情况下，谷歌会改变这一决定......
我们的数据集显示从 1 月 29 日（初始变化后一周）开始出现逆转。目前，虽然一些特色片段仍出现在右侧面板中（约占 MozCast 10,000 个关键字的所有特色片段的 30%），但这些 URL 重新出现在有机列表中。
请注意，Google 表示这是一个多部分项目，他们可能会在不久的将来将这些特色片段移回左侧栏。我们目前不知道这是否意味着它们将成为传统的特色片段，或者它们是否会演变成一个新的实体。
如何屏蔽精选片段？
酷喷气机，红蜘蛛。几乎在谷歌宣布这一变化后，SEO 就开始讨论如何屏蔽特色片段，包括一些人公开询问如何优化他们的内容。 “去优化”听起来无伤大雅，但实际上是让自己的内容变差从而排名靠后的委婉说法。换句话说，您将希望达到点击率（有机点击率曲线作为幂函数迅速下降）以避免可能达到点击率。正如 Ford Prefect 明智地说的那样：“让自己发疯并试图阻止自己发疯是没有意义的。你最好屈服，留点理智以备后用。”
此外，还有更好的方法那里的选择。当前最古老的可用选项是元片段指示。我通常会认为这是最后的手段——克莱尔·卡莱尔的最新实验再次证实，meta-nosnippet 会阻止所有片段/描述，包括您的有机片段。
截至 2019 年，我们仍然有两个选项可供选择。 meta-maximum-snippets 指令限制搜索片段（特色和自然）的字符长度。看起来像这样......
将 max-snippet 值设置为零基本上应该与nosnippet 指令相同。但是，通过使用中间值，您可以在控制或删除特色片段的同时维护有机片段。
另一个相对较新的选项是 data-nosnippet HTML 属性。这是一个标记属性，您可以将要阻止其摘要的内容包裹起来。看起来像这样......
我要把它带进坟墓！
好吧，这可能很有趣，但是 data-nosnippet 属性可以包含在您想要避免的片段中的特定内容周围（同样，这会影响所有片段）。如果您要显示页面错误部分的信息，甚至是不能很好地回答问题的摘录，这也非常有用。当然，请记住，Google 可以简单地为特色片段选择页面的另一部分。
请记住一件事：在某些情况下，特色片段内容会驱动口头回答。谷歌的 Danny Sullivan 确认，如果您使用上述方法之一阻止您的代码段，您也会阻止您获得语音回答的资格......
不能保证特色片段会吸引语音回答（Google 智能助理算法有更多层），但是如果您对排名感兴趣，那么您可能要谨慎行事。还要记住，语音搜索没有排名第二。
我应该害怕到什么程度？
我们预计这些变化至少会保留一段时间，但我们对 1 月 22 日之后精选摘要对点击率的影响知之甚少。2018 年初，Moz 进行了一项重要的内部点击率研究，发现精选片段的影响几乎无法解释，因为可用数据（无论是点击流还是 Google Search Console）无法说明点击是否会导致精选片段代码片段或重复的有机 URL。
从这个项目来看，我的直觉是有两个现实。在一种情况下，特色片段可以明确回答问题并对点击率产生负面影响。如果可以提供简洁明了的答案，不要指望某些人会点击 URL。你已经给了他们所需要的。
但是，在另一种情况下，精选片段充当不完整的预告片，自然会鼓励点击（如果信息有价值）。考虑一下“科学公正的想法”的这个精选片段......
“更多项目...”指示器清楚地表明这只是较长列表的一部分，我可以从家长的角度告诉您，我不会只停留在特色片段上.清单和指导内容特别适合这种预告片体验，在一段话中无法轻易回答的问题也是如此。
所有这一切都是为了表明我不会因为您的精选片段而给您带来麻烦。通常，回答访问者提出的问题是一件好事，可以提高您的搜索可见度。随着我们更多地了解对点击率的影响，更具战略意义是有意义的，但特色片段是有机的机会，将留在这里。
