本月对 Microsoft Advertising 的更新包括广泛推出响应式搜索广告、更清晰的效果报告以及有关扩展文本广告的新闻。
以下是 Microsoft Advertising 2020 年 1 月的新增功能回顾。
自适应搜索广告 (RSA)
Microsoft 的 RSA 自 9 月以来一直处于公开测试阶段2019 年，现在可供全球所有广告商使用。
RSA 允许广告商提供最多 15 个可能的标题和 4 个可能的描述。微软将采用这些组合并将它们与最佳组合相匹配，以创建针对个人用户的广告。
广告商可以将 RSA 广告活动直接从 Google Ads 导入 Microsoft Advertising。在这里了解更多。
更清晰的效果报告
为了使效果报告更加可靠，Microsoft Advertising 删除了平均排名指标。 Microsoft 认为，与平均排名指标相比，显着性指标可以让您更清楚地了解广告在页面上的投放位置。
从 4 月开始，平均排名将从绩效报告中删除。微软表示，这一变化使绩效报告更接近于谷歌广告。
扩展文本广告的截止日期已延长
在此前宣布广告将在 2019 年之后不再投放之后，微软正在为广告商提供更多时间来迁移到扩展文本广告。
迁移到扩展文字广告的截止日期已延长至 2020 年 3 月 31 日。这使广告商有大约两个月的时间将其标准文字广告迁移到扩展文字广告。
Microsoft Advertising 在两年前就阻止了广告商制作新的标准文字广告，尽管现有的广告系列仍然可以投放。
