如何使用付费搜索和社交广告来推广活动

从消费者到 B2B 的许多企业都有特殊事件或时间敏感的活动，可以通过付费搜索和社交广告更好地推广。

在决定推广商业活动时，务必将其与正在进行的活动分开考虑。

让我们深入挖掘！

什么类型的活动可以推广？

首先，让我们看一些可能的“事件”示例：

• 贸易展上的公司展位
• 在贸易展上发言

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• 产品发布
• 网络研讨会
• 开放日
• 销售活动
• 盛大开幕
• 宠物采用
• 体育赛事
• 报名参加课程

每个广告商都有机会，但我们通常在正常业务之外进行活动时间有限的重要事件。

活动设置前的注意事项

将特殊事件作为新的广告文案、附加链接或图片添加到您的活动中总是有益的，但该活动应该具有单独且独特的定位和消息传递战略。

应为每个事件创建一个新的活动，以适应其设置并跟踪转化/投资回报率。

将您自己的额外预算分配给活跃的广告系列，而不是从正在进行的广告系列中转移，这将有助于保持您的主帐户稳定并保持交易量。

4 设计活动的技巧

一旦您为活动创建了新的活动并分配了自己的预算，还有许多其他因素需要考虑。

1.出色的创意

与促销相关的文字和图片广告应遵循最佳做法，并提供有关活动的清晰细节和引人注目的号召性用语。

这将是一个诱使您在图像/视频资产上叠加有关销售或活动的文本的好时机。

请注意，每个广告平台都有针对图片比例文字的编辑指南，因此请务必对其进行审核，以便您的广告获得批准而不会延迟。

烦恼：倒数计时器和广告定制器可以插入到 Google Ads 和 Microsoft Ads 的广告文字中。微软非常擅长解释倒计时功能的工作原理

倒数计时器是一种广告定制器，但一般来说，如果您还没有使用广告定制器，这是一个很好的理由。

广告商允许广告商根据用户的搜索、设备、位置和许多其他因素在广告文案中动态填写信息。

事件广告和发布响应的可能性是无限的。

2.时间安排

设计活动活动的时间安排很关键，尤其是当活动只发生几天或一天时。

• 您想在活动举行的确切日期吸引您的观众吗？还是会持续数天或数周？
• 活动的“累积”促销是否需要与活动运行时不同的方法？

例如，在网络研讨会或产品发布前几周做广告是常识。某些本地事件可能只提供几天，因此它们对用户来说是新鲜的。

设置投放日期和广告投放时间时，请牢记广告投放时间。谷歌当天午夜结束，所以你可能会错过一整天。

Facebook 可以设置一天中的特定时间。注意，这是军事时间！

3.地点

地理定位主要取决于活动地点，但也有一些事项需要考虑。

根据您客户群的密度，您的地理定位对于每个广告商来说都会有所不同。例如：

• 该城市的本地人行道销售将具有较窄的半径或目标城市。
• 大型活动（例如贸易展）将吸引当地与会者以及前往该地区的游客。
• 像网络研讨会这样的全国性定位将是超定位您的受众的最大挑战。

使用国家定位时，您可能希望优先考虑主要城市地区的预算分配。另一种方法是按位置查看客户购买数据以了解收入或投资回报率趋势。

4.定位

事件的定位可能不同于主广告帐户的定位。

让我们以技术贸易展为例，因为这适用于活动在实际地点举行的许多情况。

假设广告文案是特定于活动的，您将希望吸引在节目中或附近搜索的用户。可以将针对 Google 和 Bing 的搜索查询分组到关键字组中，例如：

• Technology at the show。
• 参加展会的公司。
• 项目名称，如“科技博览会”。

这些可能的搜索词为个人提供了一个很好的机会来展示有关该技术的示例。

作为关键字层或单独层，您可以在目标地理位置内使用“技术新闻和趋势”或“新技术产品”等受众列表来定位搜索引擎中的市场。

兴趣和行为显然是我们在 Facebook 和其他付费社交媒体渠道上的主要定位策略。

提醒：即使你不参加活动，您可以如何利用活动（当地或其他地方）！

如果您一直在阅读这篇博文，假设您正在参加或主持活动，那很好，但您也可以利用与您的业务相关的任何活动来获得更多曝光率。

比如春天，亲子秀如火如荼。

即使您不在展会现场，也可以利用展会期间的曝光率来宣传您的家庭服务和/或您网站上的相关内容。

掌握推广业务活动的新技术，创造性地思考如何通过关注地理位置、搜索者意图和相关兴趣来吸引目标受众。

图片来源

帖子中的图片：微软博客作者截取的所有屏幕截图
2020 年 1 月

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