最近，我接手了另一家运营 YouTube 的代理机构的客户。客户在运动营养领域。
我和他们一起参加了入职培训，他们分享说他们在 YouTube 上跳过广告的完成率超过 60%。
我只能对自己说，“要么他们的视频是有史以来最好的广告，要么有人不知道什么是跳过按钮。”
结果是后者。
在审查“展示广告的地方”品牌后，我们发现 40% 的广告支出用于儿童内容（例如童谣卡通和那些拆箱玩具供其他孩子观看的令人讨厌的儿童视频）他们可以欺骗他们的父母购买）。
这是 5 岁以下的人经常查看的内容类型。
现在，他们正在接受锻炼前和增肌蛋白质的广告。
不用说，这不是很好看。
/ p>
同样，在九月份，我看到一则新闻报道，当时一个主要城市的警察部门发布了招聘广告。
这是 Google 展示广告网络 (GDN) 的一项举措，果然，该广告是在一个知名的右翼网站上触发的。
在尝试测试诸如此类的各种问题时，我无意中触发了一个关于床垫店员工在店内被谋杀的新闻报道中的在线床垫广告。
随后出现了邮轮聚合商的广告，触发了一篇关于一名婴儿在邮轮上死亡的文章。
所有这些都是通过 GDN 完成的，而且所有这些都是可以预防的。广告商在发布后根本没有采取必要的措施来避免这场危机。
主动审查可以消除你理想的广告展示位置，并有助于防止发生品牌安全问题。
但最重要的是，这将有助于完善您的发布前和发布后质量检查流程和清单。
根据审核、扩展的新发布前和发布后质量检查清单，您的清单应涵盖以下（及更多）内容：
-
频率上限：没有人需要每天在不适当的位置观看同一个广告 300 多次。
-
主题：如果广告没有重定向，则将其显示在相关内容上，但一定要将其排除在适当的主题之外。
-
展示位置：如果您定位特定的展示位置，那很好，但是请保留一份您不想在其上做广告的地方的列表（您会惊讶于它们如何绕过主题类别）。
-
人口统计数据：并非每个人都需要看到您的广告（询问任何药房、奢侈品或金融服务广告商）。
-
关键字：建立关键字受众以进行定位，但更重要的是将它们用作否定关键字。
-
GeoTargeting：默认是整个国家，确保这是你想要的。
-
语言：默认为无特定语言（YouTube），默认为所有语言，确保您的创意与该语言一致。
-
内容排除：您可能不想显示“性暗示内容”。
-
展示位置类型：嵌入式视频、实时流媒体、具有 DL-MA 评级的内容，只是说它并不适合所有人。
要点
最终要点：质量保证比您意识到的更重要。
但是，如果你不能回过头来评估你设置的东西，你就得不到实际的流量数据，那就更糟糕了。
因此，让审核影响您的 QA 流程。另外，记得定期这样做！
图片来源
作者所有截图，2020年1月
