Netflix、Hulu、Amazon Prime 纪录片让您着迷？
有人称之为 Netflix 效应。我们把那些寒冷的夜晚变成了数小时的狂欢，观看我们最喜欢的节目 Planet Earth、Murder、Vice。
观看真实且相关的节目是一种趋势。品牌现在使用文档系列作为其数字营销策略的一部分。
例如，Netflix 2019 年表现最好的内容包括纪录片系列 Fyre 音乐节，这是一场从未真正发生过的盛大派对。
当谈到品牌在 2020 年进行内容营销的方式时，一部好的纪录片可以成为完美的现实。
如果该内容在 Netflix 和 Hulu 上运行良好，是否意味着该纪录片系列可以在您的内容策略中发挥至关重要的作用？
记录新的视频视野
世界各地的广告商和数字营销人员正在寻找与观众互动和分享故事的新颖方式。
没什么新鲜事。
Gary Vaynerchuk 记录了他的酒量和机智，令观众惊叹不已。
唐纳德·特朗普用一个“学徒”“解雇”了所有人。
近期，Cat Howell 的 Digital Winery 等 B2B 品牌凭借“Pay Invoice”在数字代理行业发声。
全球最大的 Facebook 营销集团 Ad Hacks 的经理 Howell 投入巨资使用文档系列来转变其品牌的内容策略，并为热情的受众创建渠道。
以下是“发票支付”和其他以营销为重点的示例文档系列的一些要点。
1.编写系列纪录片故事的剧本
系列纪录片是一种让观众了解您和您的品牌故事的新颖方式。
讲述一个故事，展示您的团队，让观众知道是什么让您与众不同。
或者以您认为会引起听众共鸣的方式讲述对您或您的企业产生影响的某人或某事的故事。
回想起来，如果豪厄尔必须这样做，她会在剧本和计划上投入更多的前期时间。
2.展示您的技能
这也是将您自己定位为该领域专家的一种透明方式。
尝试告诉您的听众您做什么以及如何工作。
还有什么比让别人亲眼看到你做的更好的方法呢？
3.大声笑和娱乐
你的故事有点轻松吗？幽默是有力量的。
《营销理论与实践》杂志 2018 年的一篇研究文章表明，与视频内容相比，幽默实际上在整个社会中表现出更多的积极参与。
使用吸尘器和展示缺陷是当今最成功的内容公式之一。
电影制作人 Ron Lynch 视频营销现象部分归功于 GoPro 等品牌和产品的成功
在 Lynch 的经验中，幽默是有效视频内容的终极秘密武器。
幽默之所以成功，是因为它需要引起注意。它促使大脑以化学方式释放血清素、催产素和多巴胺。
这种神经递质的混合会让您感觉良好，从而对视频中的品牌或产品产生积极的体验。
在您的视频中使用幽默，无论是记录的还是简短的社交广告，都是明智的，但是您如何为这种心理优势想出幽默的点子呢？
这是林奇的建议：
- 看喜剧。 Netflix 到处都是专业喜剧演员。
- 参加喜剧节目，即使喜剧演员没有经验。
- 观察治疗师，注意他们震惊观众的那一刻。
现代大脑已经进化到可以承受每天看到的 5,000 个广告。这是保持理智的唯一方法！
幽默可以消除这种防御。但它并不止于此。幽默感激发身体的化学柔情，让您的品牌感觉更好。
4.吸引未来的人才
有什么比炫耀自己的技能更好的方式来吸引人们为您工作呢？ DigitasLBi 是内容如何驱动新人才的一个很好的例子。
他们发布了系列纪录片《走进荒野》，分享全球员工的特殊故事。结果？
根据 Ad Age 的采访，自该节目上线以来，该机构的求职申请增加了 50%。
5.未开发的领域和禁忌话题
文档可以让您接触到主流媒体可能无法提供的话题，从而为您的品牌服务。
Howell 看到了一个机会，记录了七名数字营销人员前往新西兰旅行八周的经历，以了解如何发展和扩大他们的代理机构并与 Pay the Invoice 竞争现金奖励。
Y 在其网络系列“幸福是我的”中处理女性禁忌话题。
6.导致重大公告
#BTS 期间记录。通过记录您的旅程以及您和您的团队如何到达那里，为您的下一次大型发布或发布建立动力。
这实际上有两个以结果为导向的目的：给观众一个特殊时刻的内在印象，也给你一些回顾！
7.影响视觉信息
如果您的品牌对社区、非营利组织或慈善机构有特定的使命或目的，那么它的附加值是通过讲故事的内容（如纪录片系列）来帮助您提高对您的品牌的认识原因。
展示您对社区的影响、激发变革并提供推荐以确保有效性。
8.内容更软，细分观众
支付发票等文件系列（如KY品牌）想深挖个人内容，不是严格意义上的教育。
9.以非侵入方式建立信任和信誉
“这个文档系列基本上起到了铅磁铁的作用。我们知道只有自由职业者和机构所有者（或有兴趣进入该领域的人）才会对内容感兴趣. 话虽如此，我们主要关注参与者的故事来与观众建立联系。”
10. 使用 Facebook 和 YouTube 策略重新定位
“我们最初发布了前四个Youtube 上的剧集并创建了一个活动来增加观看次数，我们根据观看次数重新定位了 Facebook 和 YouTube，但发现这些观众的质量不够高。这是我们第一次尝试这种性质的漏斗，所以我们决定重组并在一个半月后重新启动，并有一个半月的假期，并通过电子邮件发送了一个漏斗，”Howell 说。
11.制定社交公关策略
“关注与行业出版物、Facebook 群组、影响者的媒体联系，并利用每个参与者的社交影响力和受众。这很重要，因为我们开始在整个系列中提高知名度并建立声誉。”
B2B 和 B2C 营销越来越多地塑造长视频内容，重点是质量而不是数量。
< p>得益于在各种社交渠道上轻松分发的力量，以及重新定位与您的内容互动的热情观众的力量，美丽确实成为纪录片系列的现实。
您会开始制作原创纪录片吗？品牌？
全面披露：Cat Howell's Digital Distillery 是买方集团的客户。
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特色图片： Depositphotos
