如果您希望 PPC 活动在 2020 年保持有效，您别无选择，只能不断发展。在某些情况下，这种进化意味着对事物的思考方式与以前完全不同。
如果您的计划尚未处于高级状态，这里有 10 个您今年必须尝试的策略（排名不分先后）。
1.分层受众：人口统计和亲和力
众所周知，当您的受众定义明确时，营销活动效果最佳。
通过利用 Google Ads 和 Google Analytics 的强大功能，您可以定位最有可能采取所需操作的广告系列，从而提高您的广告系列的成功机会。我将人口统计和亲和力视为对他们是谁的被动分类。
下面的屏幕截图显示了属于“宠物爱好者”亲和力类别的当前网站访问者。这些特定客户的转化率比平均水平高 46%。值得吸引的观众：
对 Google Analytics（分析）类似受众的兴趣显示转化率《宠物爱好者》
2. 分层受众：在市场中
同时关注人口统计和亲和力受众更多关于“他们是谁”和潜在目标受众关于“他们在做什么”。
在这种情况下，受众表现出与那些积极“销售”产品或服务的人一致的某些在线行为。
GA 中的着陆页报告
9 . 报告实体店光顾指标（适用于拥有实体店的企业）
在讨论具体问题时，利用 Google Ads 中提供的实体店光顾指标是一个为您的活动好主意获得更多支持的好方法。
有时，实体店经理认为数字营销活动是专门为电子商务设计的，因此能够呈现此类数据真是太好了。
Google Ads 的商店流量指标
10. 检查并（很可能）修改您的广告系列结构
广告系列重组通常是一种体验 第一件事大量 PPC 专业人士最终会在审核完成后提出建议。
糟糕的活动结构就像地基不好的房子- 如果房子状况不佳，那没什么大不了的。
正确的广告系列结构始终很重要，但如果您想利用自动化来优化和扩展您的广告系列，这一点也至关重要。
为了让自动化完成繁重的工作并让您摆脱困境，您必须对如何组织活动有非常战略性的了解。
没有一本手册可以为所有类型的企业组织活动的正确方法，但总的来说，您需要考虑以下因素：
- 地理。
- 季节性。
- 产品组合。
- 核心条款。
- 预算所有权。
- 您管理一切的能力/带宽。
正确设置需要很多繁重的工作，但会导致较长的保质期和程序可扩展性。
具有讽刺意味的是，这最后一条建议是您在成功完成之前的建议之前可能需要做的事情。
结语
尝试这些策略并不能保证成功，我相信今年还会有其他“必须尝试”的 PPC 功能对您的活动有意义。
如果您还没有在您的广告系列中尝试过本文中的策略，请尝试使用此列表作为清单并跟踪您的进度。祝你好运！
图片来源
作者所有截图，2020年1月
