公司提供免费的在线 PPC 分析工具并不少见。
因此，Google 自己在 2018 年加入这场游戏也许不足为奇。
Google Ads 有一项内置功能，可以为用户提供优化分数并提出改进建议。
理论上，这听起来不错。
但是，如果您全面应用 Google 的建议呢？
这个问题最近出现了，当时一位客户带着一个新目标来找我们。他想将自己的 Google Ads 优化得分提高到 100%。
我们通常不会从客户那里听到这件事。
我们警告他我们需要放慢速度。他的帐户中有 200 多个活动，而我们只是从几个开始。
我们为什么犹豫？
因为在过去，每当实施 Google Ads 建议时，我们都会得到不同的结果。
然而，我们的客户决心要实现这个新目标，所以我们努力实现它。
在这篇文章中，我描述了它的发展。
什么是 Google Ads 优化得分？
在我们深入研究结果之前，让我们回顾一下 Google Ads 优化。
Google 将其优化得分描述为对您的 Google Ads 帐户设置效果的估计。
您的评分范围为 0 到 100%，100 分表示您的帐户发挥了最大潜力。
您可以获得广告系列、帐户和经理帐户级别的优化分数。为有效的搜索、购物和展示广告系列展示它。
自推出以来，Google 一直在扩展此功能，包括添加建议以提高您的分数。
在您的帐户中，它将如下所示：
如您所见，每个建议带有反映该建议的估计影响的“分数提升”。
一些建议还有一个应用按钮，它会自动将建议应用到您的帐户。
现在，让我们仔细看看我们收到的有关客户帐户的建议。
建议1：添加附加价格
添加附加价格是一个有趣的建议，我们没有考虑。
通常，扩展价格由零售店使用，而不是由我们的客户使用。
我们的客户为生病的宠物提供家庭安乐死，这似乎不适合加价。
此外，到目前为止，我们的客户一直拒绝在他们的广告中添加定价。
基于该领域竞争的加剧，我们决定测试向该客户的广告信息中添加价格，以更好地吸引用户访问他们的网站。
我们可能会根据具体情况实施价格扩展。
因此，在这种情况下，Google 的推荐是一个很好的推荐（至少是潜在的）。
建议 2：使用客户列表
客户列表不是我们通常会考虑营销此帐户的东西。
毕竟，我们真的要重新定位那些经历过放开宠物的痛苦过程的客户吗？
当然不是。这太可怕了！
但是，Google 确实允许您定位相似的受众，而且这听起来确实可行。
这个想法很有意思。我们还没有测试它，但我们也没有注销它。
提示 #3：应用动态搜索广告
Google 还建议应用动态搜索广告。
此帐户的动态搜索广告可能看起来有点不同寻常，但我们决定在一个广告系列中对其进行测试。
动态搜索广告目前表现良好。
鉴于动态搜索广告专为销售大量产品（例如医疗保健用品或汽车零部件）的广告客户而设计，这一点令人惊讶。
事实上，Google 将动态搜索广告描述为：
“......非常适合拥有完善网站或大量库存的广告商......动态搜索广告利用您的网站内容来定位您的广告并帮助填补基于关键字的广告系列中的空白。”
这听起来不太适合我们的客户，他们只提供一种服务。
我很好奇这些自动创意是否正在蚕食我们的其他广告组。 （事实上，我们已经看到这些组的效果有所下降。）
我还想知道如果我们在多个广告系列中实施动态搜索广告，效果是否会保持强劲。
由于所有这些未知数，我们将在继续监控和测试的同时慢慢实施此建议。
提示 4：应用自动出价
谷歌在这里失去了我们。
客户帐户中的每个广告系列（超过 200 个）都建议您应用自动出价。
我保证，如果我们完全实施自动出价，我们的客户将会付出高昂的代价。
相反，我们谨慎行事，仅对其中一个客户的广告系列测试了自动出价。因此，我们看到支出增加了 47%。
如果我们将增加的数量乘以 200 多个广告系列，那将是一大笔钱 - 即使优化得分为 100%，我们的客户也不会满意。
100% 的优化不应该是一个目标
所有这些都让我们想到了一个问题：
100% 的优化得分是一个好的目标还是一个有用的目标？
我就不说了。
我们大多数帐户的平均优化得分在 80% 左右，这对我来说似乎是正确的。
当然，你可以尝试推高一点。但在此过程中，您可能会浪费广告预算。
这并不是说 Google 的优化分数没有用。它确实为我们提供了一些有用的提示和开箱即用的建议，这很棒。
我还可以看到它在审查优化分数较低的新帐户时派上用场。这可能是识别最明显问题的一种快速简便的方法。
这里的主要内容是什么？
一如既往，无论何时 Google 推荐什么东西，都不要相信它。有一个测试。
因为虽然 Google 的 AI 可能很聪明，但它并不了解您或您的公司。
这就是人为因素如此重要的原因，即使在 2020 年也是如此。
图片来源
特色图片：Dreamstime.com
作者截图，2019 年 12 月
