Google 建议发布商查看其质量评估指南以了解 Google 的需求。搜索引擎优化行业的回应是将其拆解以寻找有关谷歌算法的线索。这就是为什么您阅读的有关 E-A-T 的所有内容都可能需要更新的原因。
什么是E-A-T？
E-A-T代表专业、权威、守信。创建 E-A-T 的概念是为了让第三方评估人员能够以相同的方式判断搜索结果。
没有实际的专利或研究论文将这三个概念（专业知识、权威、可信度）确立为实际指标或排名因素。
Links & Authority
传统上，LINKS 等实用因素用于建立专业知识和权威并了解用户想要看到的内容。
如果一个网页接收到很多来自互联网的链接，尤其是关于某个主题的网页，可以理解为接收到该链接的网页在该主题上是权威的。
但是，那个权限是基于链接存在的直觉对页面的编辑判断（因为页面是有权限的）。没有实际的权限测量。
排名和用户需求
最终，Google 的搜索结果页面旨在向用户展示他们在执行搜索查询时期望看到的内容。
Google 的许多描述链接分析、内容分析和自然语言处理的专利和研究论文都围绕着理解用户需求展开。
- 友情链接可以交流什么页面都是高手。
- 链接向 Google 显示人们认为哪些页面具有权威性。
- 链接表明人们信任哪些页面。
E-A-T 是一个概念
E-A-T 是一个旨在教质量评估员如何判断网站的概念。这个概念如何转化为排名？
专业知识
如果人们知道、发现它并认为它是专家，他们将链接到您的页面。
权威性
如果人们认为您的页面具有权威性，他们就会链接到您的页面。
完整性
人们会链接到您的页面，在社交媒体上谈论您的网站，如果您在整个网站中始终满足用户的需求，就会引用您网站中的大量页面。广泛的用户满意度导致个人将您的网站视为可信赖的信息、服务或产品来源。
您可以使用上述所有专注于卓越的方法来建立专业知识、权威和权威。
作者简介和谷歌排名
在前面的段落中，我描述了我们知道谷歌使用的实际信号以及它们与 E-A-T 的关系。
自行创建的作者传记不是谷歌研究或获得专利的任何类型的排名因素或指标。
这个天真的想法源于对 Google 质量评估指南 (QRG) 的误用。
SEO会通过阅读QRG与作者bios构建E-A-T，一般会担心E-A-T的想法。
质量评估指南和 SEO
QRG 不会告诉算法如何工作或算法正在寻找什么。 QRG 的目的是标准化第三方评分者在质量控制过程中对谷歌搜索结果进行评分时给出的评分。
QRG 不是展示第三方评分者并允许他们使用主观判断，而是 Google 尝试标准化评估，以便所有评分者使用相同的标准来完成他们的工作。这就是 QRG 的用途。
QRG 可用于制定战略，使您的网站更具相关性。但是使用 QRG 猜测排名因素是错误的。
算法专注于理解
许多与信息检索（搜索）相关的算法出版物和专利都与理解搜索查询和网页有关。这就是 Google 算法中所有最重要的变化。自然语言处理研究 (NLP)、BERT 和 RankBrain 都致力于理解用户需求和网页。
与 YMYL 或 E-A-T 无关。不。
E-A-T 不是排名因素
很多关于 E-A-T 的说法都是基于使用 QRG 来暗示 Google 算法的错误。
我根据 Google 员工告诉我们的内容发表了一篇关于什么是 E-A-T 的文章。
在 2019 年 10 月的 Pubcon 上，Gary Illyes 确认 E-A-T 不是排名指标、算法或排名因素。
Gary Illyes 被问及 E-A-T 直截了当的问题，他所说的一切与 John Mueller 关于 QRG 和 E-A-T 的说法以及我一直在报道的内容一致。
正如 Gary 所说，有很多婴儿算法将 EAT 等东西组合在一起。这看起来像语义。在某种程度上，如果他们没有寻找 EAT 信号的大型成人算法。这些婴儿可能也需要喂养。
— Bill Slawski ⚓ (@bill_slawski) 2019 年 10 月 11 日
他明确表示没有这样的指标或特定的 E-A-T 算法，这是质量评估者。
Google 的算法并未隐藏在质量评估指南中
QRG 中没有排名提示。 QRG 仅旨在指导第三方质量控制评分者使用相同方法而不是使用他们自己的标准来评估示例 SERP。这就是 QRG 传达的意思。
发布者可以使用QRG 来指导如何判断自己的网站。但是，不要用它来暗示 Google 的算法正在寻找什么，因为该算法不存在。
如果您想了解 Google 做某事的原因，请先了解这对用户意味着什么。谷歌宣布的许多变化（RankBrain、Nofollow Hints、BERT）都集中在理解用户查询和页面内容上。这是优化网站的最佳起点。
不支持为 E-A-T 添加作者简介的所有其他内容。不。
是时候让 SEO 行业停止沉迷于神话般的排名因素，例如作者简介或 E-A-T。您最好关注您的内容（包括产品内容）与您试图吸引到您网站的访问者的相关性和有用性。
